BTL(Below-the-line):中文意为“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介和营销方式。例如,传单、赠品、试用装等,大多数促销或地面推广活动都可以归类为BTL。因此,BTL也被形象地称为“地面部队”,通过直接的接触和互动来“推动”消费者接触品牌。 总的来说,ATL和BTL是企业在进行营销传播时采用的两种不同策略,它...
所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3或6:4,但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈,BTL有增高的趋势,有时达到5:5甚至4:6。 ATL和BTL的分...
简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通构建品牌,BTL是直接接触消费者个体的直接营销销售产品。 网媒诞生后,这条线(Line)模糊了,因为social media两者都TM可以做到...所以现在说法更多的是IMC而不是ATL和BTL了。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3...
所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致，通常来说，消费品品牌ATL会高，大多数是7:3或6:4，但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5甚至4：6。ATL和...
所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3或6:4,但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈,BTL有增高的趋势,有时达到5:5甚至4:6。 ATL和BTL的分...
在实际操作中，广告代理机构通常会设立专门的部门来区分ATL和BTL。例如，全球知名广告公司奥美（Ogilvy & Mather）设有奥美广告（ATL），负责传统的广告推广，以及奥美行动营销（Ogilvy Activation）和奥美客户关系行销（OgilvyOne）来处理BTL相关业务。另一家广告巨头李岱艾（TBWA）则设有TBWA（ATL）负责ATL...
相比之下，BTL，即Below The Line，指的是线下活动，主要与消费者进行直接接触，如传单分发、赠品发放、试用体验等。大多数促销活动、地面推广都归类于BTL。BTL更倾向于“推动”消费者接触品牌，通过具体行动和直接互动加深品牌与消费者的关系。对于数字营销而言，由于主要依托互联网媒介，通常被归类为ATL。
所以,也有这样的说法:ATL 是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而 BTL 是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。 企业 ATL 和 BTL 的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌 ATL 会高,大多数是 7:3 或 6:4,但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈,BTL 有增高的趋势,有时达到 5:5 甚...
ATL和BTL是一个在时间上先于digital的概念，可以说当时的ATL传统内核是电视和纸媒/户外）。
BTL即below-the-line,則是其他salesforce以外的傳訊工具。ATL的廣告是需要付費購買的,包括電視、報紙、雜誌、戲院、電台、戶外廣告板等;而BTL則是一些銷售宣傳品,或公關宣傳等。 也有以目標受眾 (target audience) 作為解釋。ATL為mass audience (大眾),BTL則為medium(媒體)。例如商店顧客、經過某地的人、在指定...