BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。 所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。 简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通...
1. ATL：指的是以上线为主的广告营销策略，主要侧重于提升品牌知名度和形象。2. BTL：指的是以下线为主的广告营销策略，主要关注于拉动销售增长和促销活动。接下来，进行 ATL广告营销策略 品牌知名度建设为重点。ATL策略主要通过大众媒体进行广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志和网络等。其目标是提高品...
1. ATL：指的是以上线广告营销，主要包括传统媒体广告、公关活动、明星代言等广告形式。这些活动涉及广泛的受众群体，旨在提高品牌知名度、塑造品牌形象和增加产品认知度。ATL策略注重广泛的覆盖和影响力，以创造品牌整体的价值和吸引力。2. BTL：指的是以下线广告营销，主要包括地面推广、促销活动、直接销售...
BTL（Below-the-line），即“线下”，主要指的是与消费者直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等，大多数促销或地面推广活动都可以归为线下。因此，有人将ATL称为“空中部队”，负责“拉动”消费者接触品牌；而将BTL称为“地面部队”，负责“推动”消费者接触品牌。简单来说，在网络媒体诞生之前，ATL通...
ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲：刚刚发起了一个线上活动，或者，今年线上和线下费用的构成比，等等。可以说，“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪，我很少在广告书中找到这个词汇。ATL（above-...
在广告营销的世界中，"ATL"和"BTL"是两个重要的概念，分别代表线上（Above The Line）和线下（Below The Line）的营销策略。ATL，全称Above The Line，涵盖了所有可见于外部的广告形式。这包括户外广告，如巨大的灯箱和广告牌，以及平面媒体如报纸和杂志广告。网络广告，电视广告，甚至是大型的活动和...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在广告书中找到这个词汇。
相比之下，BTL，即Below The Line，指的是线下活动，主要与消费者进行直接接触，如传单分发、赠品发放、试用体验等。大多数促销活动、地面推广都归类于BTL。BTL更倾向于“推动”消费者接触品牌，通过具体行动和直接互动加深品牌与消费者的关系。对于数字营销而言，由于主要依托互联网媒介，通常被归类为ATL。
意思是指线上和线下。1、ATL就是AboveTheLine（线上）线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会。2、BTL就是BlowTheLine（线下）。线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页，立牌，活动海报...
ATL(above-the-line),“线上”,主要指运动大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等;BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。 所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队...