简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通构建品牌,BTL是直接接触消费者个体的直接营销销售产品。 网媒诞生后,这条线(Line)模糊了,因为social media两者都TM可以做到...所以现在说法更多的是IMC而不是ATL和BTL了。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3...
从互动的字面意义就可以判断它的直接程度远超以电视和纸媒为核心的ATL（ATL和BTL是一个在时间上先于dig...
ATL 和 BTL ATL 和 BTL 是企业对于营销传播(marketing communication) 的分类, 称为“线上” 和“线下”。 经常可听到 marketer 在讲: 刚刚发起了一个线上活动, 或者, 今年线上和线下费用的构成比, 等等。 可以说, “线上” 和“线下” 常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪, 我很少在...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketingcommunication)的分类,称为“线上”和“线下”。 经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成 比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少 在广告书中找到这个词汇。 ATL(above-the...
BTL即below-the-line,則是其他salesforce以外的傳訊工具。ATL的廣告是需要付費購買的,包括電視、報紙、雜誌、戲院、電台、戶外廣告板等;而BTL則是一些銷售宣傳品,或公關宣傳等。 也有以目標受眾 (target audience) 作為解釋。ATL為mass audience (大眾),BTL則為medium(媒體)。例如商店顧客、經過某地的人、在指定...
BTL(Below-the-line):中文意为“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介和营销方式。例如,传单、赠品、试用装等,大多数促销或地面推广活动都可以归类为BTL。因此,BTL也被形象地称为“地面部队”,通过直接的接触和互动来“推动”消费者接触品牌。 总的来说,ATL和BTL是企业在进行营销传播时采用的两种不同策略,它...
评论@袁大利 的博文【ATL和BTL的认识】:"BTL www.btl.hk"查看原文:http://t.cn/h5Nn2C
赞 回复 你的名字过长 (坚持每日一篇 the Economist) 2015-04-11 22:55:15 ATL BTL是什么 赞 回复 空气洁净屏 (家用/医用/商用空气净化设备) 2021-08-04 10:55:06 ATL是线上,above-the-line;BTL是线下,即Blow-the-line。 赞 回复 你的回复 回复请先 登录 , 或 注册 广告...
ATL—— Above The Line 线上的,泛指广告,对应的BTL就是Below The Line 线下的; Banner—— 横幅,多指网站页面顶部底部与侧边的块面状广告; Brief—— 简报,是具有汇报性、交流性和指导性特点的简短、灵活、快捷的书面形式;Budget... +4 分享回复赞 韦博国际英语吧 Amy·韦博英语 什么?掌握26个英文字母就能...
而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。 从业务操作来说，一些广告代理商会区分出ATL和BTL的部门，例如：奥美（Ogilvy & Mather）的奥美广告（ATL）和奥美行动营销（Ogilvy Activation）奥美客户关系行销（OgilvyOne） 李岱艾（TBWA）的TBWA（ATL）和TEQUILA\（BTL）