ATL，全称为Above the Line，其业务范围广泛，主要包括品牌规划（Brand Planning），如电视广告和报纸广告等。虽然线上广告常与互联网广告（Interative/Online Advertising）混淆，但两者的本质有所区别。ATL主要负责品牌的整体策划，以及整合营销和广告信息的制定，通过传统的媒体渠道传递品牌形象和信息。相比...
通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定；而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行深入的、一对一的沟通。 从业务操作来说，一些广告代理商会区分出ATL和BTL的部门，例如：奥美（Ogilvy & Mather）的奥美广告（ATL）和奥美行动营销（Ogilvy Activation）奥美客户关系行销（OgilvyOne） 李岱艾（TBWA...
ATL ATL的业务包括:品牌规划(Brand Planning)、电视广告、报纸广告等等。需要注意的是,线上广告,很容易与互联网广告(Interative/Online Advertising)混同,两者的实质是不一样的。 BTL和ATL的区别 现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定;而BTL更多的利用各种新媒体与消费者...
ATL—— Above The Line 线上的,泛指广告,对应的BTL就是Below The Line 线下的; Banner—— 横幅,多指网站页面顶部底部与侧边的块面状广告; Brief—— 简报,是具有汇报性、交流性和指导性特点的简短、灵活、快捷的书面形式;Budget... +4 分享回复赞 韦博国际英语吧 Amy·韦博英语 什么?掌握26个英文字母就能...
BTL和ATL的广告新释疑线下广告,简称BTL或称Below-the-Line,是与ATL(线上广告)相对的广告形式。这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用,久而久之,是否在进行广告活动中使用大众媒介,就成为区分线上和线下的“线(Line)”之所在。线下的特点在主题上更宏观,需要大主题大策略。更强调系统作业...