BTL(Below-the-line):中文意为“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介和营销方式。例如,传单、赠品、试用装等,大多数促销或地面推广活动都可以归类为BTL。因此,BTL也被形象地称为“地面部队”,通过直接的接触和互动来“推动”消费者接触品牌。 总的来说,ATL和BTL是企业在进行营销传播时采用的两种不同策略,它们各有优势,可以根据企业的营销目标和市场环境来选择合适的策...
ATL就是AboveTheLine(线上) BTL就是BlowTheLine(线下) 线上就是指外部可以见的宣传方式,主要是各种广告方式,包括户外广告,灯箱,平面广告,网络广告,电视广告等等。 当然也包括一些event,比如新品发布会什么的 线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页,立牌,活动海报,店内灯箱等。