所以，也有这样的说法：ATL是“空中部队”，是“拉动”消费者接触品牌；而BTL是“地面部队”，是“推动”消费者接触品牌。企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致，通常来说，消费品品牌ATL会高，大多数是7:3或6:4，但近年来由于渠道费用和终端争夺越来越激烈，BTL有增高的趋势，有时达到5:5甚至4：6。ATL和...
BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。 所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队”,是“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队”,是“推动”消费者接触品牌。 简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通...
ATL(above-the-line),“线上”,主要指运动大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等;BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。 所以,也有这样的说法:ATL是“空中部队...
相比之下，BTL，即Below The Line，指的是线下活动，主要与消费者进行直接接触，如传单分发、赠品发放、试用体验等。大多数促销活动、地面推广都归类于BTL。BTL更倾向于“推动”消费者接触品牌，通过具体行动和直接互动加深品牌与消费者的关系。对于数字营销而言，由于主要依托互联网媒介，通常被归类为ATL。...
ATL的业务包括:品牌规划(Brand Planning)、电视广告、报纸广告等等。 需要注意的是,线上广告,很容易与互联网广告(Interactive/Online Advertising)混同,两者的实质是不一样的。 BTL和ATL的区别,现在已经不局限与使用媒介的区别。通常ATL担当品牌策划、整合的营销与广告信息的制定;而BTL更多的利用各种新媒体与消费者进行...
在实际操作中，广告代理机构通常会设立专门的部门来区分ATL和BTL。例如，全球知名广告公司奥美（Ogilvy & Mather）设有奥美广告（ATL），负责传统的广告推广，以及奥美行动营销（Ogilvy Activation）和奥美客户关系行销（OgilvyOne）来处理BTL相关业务。另一家广告巨头李岱艾（TBWA）则设有TBWA（ATL）负责ATL...
ATL(above-the-line),“线上”,主要指运动大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等;BTL(Below-the-line),“线下”,主要指与消费者发生直接接触的媒介,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广活动都可以划在线下中。 所以,也有这样的说法:ATL 是“空中部...
ATL和BTL是一个在时间上先于digital的概念，可以说当时的ATL传统内核是电视和纸媒/户外）。
我的一开始的理解是ATL就是空中的，BTL就是地面的。援引网上的一个词条式的解读是： ATL（above- the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关 等；BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触的...
所以現時有些公司會用上TTL (through-the-line) 字眼,泛指所有這些宣傳工也具。加上CRM (customer relationship management)也開始備受重視,marketing市務人過去重ATL而輕BTL的情況已經轉變,而新的宣傳手法已非單純的ATL和BTL,而趨多元化了。 無論您有什麼想法或構思,線上、線下、社區宣傳等,我們都可為您辦妥,...