🚀 ATL Marketing(Above the line):ATL主要关注品牌形象的建立和知名度的提升。它通过大规模、无定向的广告渠道来传播信息,如电视、公共广告牌等。尽管ATL的预算通常较高,且难以直接衡量其效果,但它对于品牌建设至关重要。🔍 BTL Marketing(Below the line):BTL则更注重对特定目标人群的推广。它通过定向的营销活...
ATL和BTL是企业对于营销传播（marketingcommunication）的分类，称为“线上”和“线下”。1、ATL（above-the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；2、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触...
最近听到两个营销词,ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。 ATL(above-the-line)/ BTL(Below-the-line)这两个现在提及的频率没有以前那么高了,仅仅从字面会有一些误解。 ATL(above-the-line),“线上”,主要指营销大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在广告书中找到这个词汇。 ATL(above-the-l...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在广告书中找到这个词汇。 ATL(above-the-...
相比之下，BTL，即Below the Line，其业务内容则更加侧重于与消费者的直接接触。它包括事件/活动营销（Event Marketing），通过组织各类活动与消费者互动；客户关系行销（CRM），通过个性化的方式建立和维护与消费者的长期关系；以及卖场促销（POSM），如店内布置，旨在激发消费者的即时购买行为。BTL更注重...
所以現時有些公司會用上TTL (through-the-line) 字眼,泛指所有這些宣傳工也具。加上CRM (customer relationship management)也開始備受重視,marketing市務人過去重ATL而輕BTL的情況已經轉變,而新的宣傳手法已非單純的ATL和BTL,而趨多元化了。 無論您有什麼想法或構思,線上、線下、社區宣傳等,我們都可為您辦妥,...
ATL 和 BTL 2011-07-27 11:43:17 ATL 和 BTL 是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到 marketer 在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我...
我的一开始的理解是ATL就是空中的，BTL就是地面的。援引网上的一个词条式的解读是： ATL（above- the...