🚀 ATL Marketing(Above the line):ATL主要关注品牌形象的建立和知名度的提升。它通过大规模、无定向的广告渠道来传播信息,如电视、公共广告牌等。尽管ATL的预算通常较高,且难以直接衡量其效果,但它对于品牌建设至关重要。🔍 BTL Marketing(Below the line):BTL则更注重对特定目标人群的推广。它通过定向的营销活...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在广告书中找到这个词汇。 ATL(above-the-l...
ATL和BTL是企业对于营销传播（marketingcommunication）的分类，称为“线上”和“线下”。1、ATL（above-the-line），“线上”，主要指运动大众媒介影响消费者，如电视、电台、报纸、户外、互联网等，也包括赞助、大型事件营销，公关等；2、BTL（Below-the-line），“线下”，主要指与消费者发生直接接触...
ATL和BTL是企业对于营销传播（marketing communication）的分类，称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲：刚刚发起了一个线上活动，或者，今年线上和线下费用的构成比，等等。可以说，“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪，我很少在广告书中找到这个词汇。ATL（above-...
相比之下，BTL，即Below the Line，其业务内容则更加侧重于与消费者的直接接触。它包括事件/活动营销（Event Marketing），通过组织各类活动与消费者互动；客户关系行销（CRM），通过个性化的方式建立和维护与消费者的长期关系；以及卖场促销（POSM），如店内布置，旨在激发消费者的即时购买行为。BTL更注重...
ATL和BTL是企业对于营销传播(marketing communication)的分类,称为“线上”和“线下”。经常可听到marketer在讲:刚刚发起了一个线上活动,或者,今年线上和线下费用的构成比,等等。 可以说,“线上”和“线下”常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪,我很少在广告书中找到这个词汇。 ATL(above-the-...
加上CRM (customer relationship management)也開始備受重視,marketing市務人過去重ATL而輕BTL的情況已經轉變,而新的宣傳手法已非單純的ATL和BTL,而趨多元化了。 無論您有什麼想法或構思,線上、線下、社區宣傳等,我們都可為您辦妥,請即聯絡我們查詢。 Today we are going to share with you some basic ...
ATL 和 BTL ATL 和 BTL 是企业对于营销传播(marketing communication) 的分类, 称为“线上” 和“线下”。 经常可听到 marketer 在讲: 刚刚发起了一个线上活动, 或者, 今年线上和线下费用的构成比, 等等。 可以说, “线上” 和“线下” 常是新人进入广告公司接触到的第一个新词汇——但奇怪, 我很少在...
作为想要从事marketing的小伙伴们,你们可能对这些术语感到困惑:ATL、BTL、TTL到底是什么? 浏览一下LinkedIn,你会发现市场营销领域有许多专门从事ATL、BTL、TTL的专家。为了帮助大家顺利求职,今天就来给大家介绍一下这些岗位的具体含义! 通俗一点说,ATL是“空中部队”,主要负责“拉动”消费者接触品牌;而BTL是“地面部队...