整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、...
武汉大学新闻与传播学院广告学系数字营销研究项目组、武汉大学智能营销传播研究学术创新团队于2023年12月1日至2024年1月5日间开展了“第八届(2023年度)中国最具影响力的十大数字营销传播案例”评选活动。项目组根据案例的社会关注度和影响力指标,遴选了50个年...
IMC,指整合营销传播(integrated marketing communication),是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需...
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是一种营销策略，旨在通过协调各种营销渠道和手段，将统一的信息和品牌形象传达给目标受众，以实现最大的传播效果和品牌价值。整合营销传播的核心在于将营销视为一个整体，并注重各个部门之间的协调和沟通，以确保营销目标的实现。一、整合营销传播的概念整合营销传播...
品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。概念 品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以...
在一些企业,营销传播是一个部门,即marketing communication部门,而在有些企业,营销和传播分属两个小部门,前者进行以获客,最大化销售额,销售增长为目的的活动,而后者以向媒体,消费者传达一致性品牌信息为目的,两者的KPI会略有差别,但是最终目的都是同一个,那就是通过建立企业良好的品牌形象,建立各个利益相关者对企业...
整合营销传播(IMC，integrated marketing communication)就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。整合营销传播战略释义 它兴起于20世纪80年代。其内涵是： 以利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，...
传播：传播是指企业通过不同的渠道和方式，将品牌形象、价值观、产品特点等信息传达给目标受众的过程。传播不仅包括营销传播，还包括公关、媒体传播、口碑传播等多种形式。二、营销与传播之间的区别 目标不同：营销的主要目标是实现产品或服务的销售，而传播的主要目标是树立品牌形象，塑造品牌认知，扩大品牌影响力。内容...