通过了解不同细分市场的需求和特征,企业可以更好地满足消费者的需求,并提高营销传播的效果。 产品生命周期:产品生命周期是指产品从概念阶段到市场成熟阶段的不同阶段。企业需要在产品生命周期的不同阶段采取不同的营销策略,以保持产品的竞争力和销售额。 营销渠道:营销渠道是产品从生产者流向消费者的路径。选择合适的...
品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。概念 品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以...
营销：营销是一种以满足消费者需求为目标，通过产品、价格、渠道、促销等手段，实现企业产品或服务的销售目标的过程。传播：传播是指企业通过不同的渠道和方式，将品牌形象、价值观、产品特点等信息传达给目标受众的过程。传播不仅包括营销传播，还包括公关、媒体传播、口碑传播等多种形式。二、营销与传播之间的区别 目...
整合营销传播指的是将相互独立的营销组合成整体，在此基础上可以产生协同效应。彼此之间相互独立的营销工作内容比较多，比如人员推销、赞助、直接营销以及客户服务等等，这些都是基础要素。那么到底什么是整合营销传播?整合营销传播的方法都有哪些呢?整合营销传播的概念：《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》里面...
营销传播学的研究以实战应用为主要目的，研究方法以实验数据和量化分析法为主，辅以定性研究法。ABC理论体系 所谓理论体系，也可以叫理论建构，一般地说有两种形式，即演绎式和归纳式。开创理论体系一般地说要具备四个要求，即概念，假设条件，因果关系陈述，量化格式表达。（参考翁秀琪：《大众传播理论与实证》，三民...
传播的概念比营销更为广泛，它不仅包括了商业领域内的活动，还涵盖了人际交往中的信息交流。比如，XX品牌的有奖竞猜活动可以视为一种营销策略，因为它旨在吸引消费者的注意并促进产品销售。但同时，它也可以被解读为一种品牌传播行为，通过激发公众参与来增强品牌的知名度和好感度。相比之下，营销则更加...
“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”特伦奇·希姆普 美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：“整合营销传播学是制订并...
一、整合营销传播的概念 整合营销传播(Integrated Marketing Communications,简称IMC)是一种营销传播战略,旨在将各种传播工具和渠道紧密结合,以便达到目标受众并实现营销目标。这种战略强调传播各个渠道之间的互动与协调,以提高品牌形象和产品销售的一致性。 二、整合营销传播的内涵 1.统一的品牌传播 通过整合营销传播,企业可...
它有助于企业实现从传统营销到现代营销的转变,从而更好地满足客户的需求。 首先,整合营销传播有助于企业更好地实现市场营销目标。整合营销传播可以结合企业的市场营销策略、技术、媒介和信息,有效地传播企业的品牌和产品信息,增强客户对企业的认知度,有助于企业实现销售额和利润的提升。例如,腾讯公司在市场营销上采取...