整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动...
唐·舒尔茨（Don E. Schutz），美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。史丹立·田纳本（Stanley Tannenbaum），自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副...
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向...
从操作层面看,将广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用,即形成整合营销传播。从观念层面看,整合营销传播的创新在于导入传播观念。 传播活动的实质是在透彻了解消费者需求的基础上,以令人信赖的方式,让消费者相信本企业的产品优于同一领域的其他产品。其最大优势是...
整合营销传播(IMC，integrated marketing communication)就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。整合营销传播战略释义 它兴起于20世纪80年代。其内涵是： 以利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，...
整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing Communication。 整合营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。简介...
整合营销推广就是在上面这5个阶段中,利用各种推广方式,牢牢“粘”住用户,防止用户流失。 第一步分析目标用户。任何营销活动都是对目标用户的定位研究开始的。目标用户是产品的购买者,或者对购买决定形成重要影响的人。 第二步确定营销目标。 一旦明确了目标受众,运营人员必须确定营销目标。这里说的营销目标当然包括...
整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC),1992年,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》,作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert F.Lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新...
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是一种营销策略，旨在通过协调各种营销渠道和手段，将统一的信息和品牌形象传达给目标受众，以实现最大的传播效果和品牌价值。整合营销传播的核心在于将营销视为一个整体，并注重各个部门之间的协调和沟通，以确保营销目标的实现。一、整合营销传播的概念整合营销传播...