《广告、促销与整合营销传播（第3版）》是2008年清华大学出版社出版的图书。内容简介 自美国西北大学教授唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出整合营销传播（IMC）概念以来，整合营销传播已在国际上形成了一股热潮。国内近些年对整合营销传播也越来越关注，清华大学、北京大学等相继开设了整合营销传播课程，并引进了一...
《广告与促销——整合营销传播视角》是2006年7月12日中国人民大学出版社出版的图书，作者是乔治·贝尔奇、迈克尔·贝尔奇。内容简介 本书是美国广告学教科书市场上的No. 1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的...
《广告与促销：整合营销传播视角（第8版）》是2009年中国人民大学出版社出版的图书，作者是（美）乔治·E·贝尔奇。内容简介 本书专注于整合营销视角，介绍了营销传播领域的变革及其对企业广告与促销的战略战术的影响。展示了如何通过直接营销、销售促进、人员推销、互联网营销等专门技术，以实现公司营销要素的整合。作者...
本书从整合营销传播视角讲授广告与促销,内容全面,时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型,协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。 第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容,主要包括: 补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推...
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》是2015年9月1日清华大学出版社出版的图书，作者是[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）、唐纳德？巴克（Donald Baack）。内容简介 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中...
《广告、促销与整合营销传播（第5版）》是2012年清华大学出版社出版的图书，作者是肯尼思·E. 克洛、唐纳德·巴克。内容简介 你推特（Twitter）了吗？十年以前，根本没有人能明白这是在问什么。现在，推特语言已经成为一种新的文化用语。无论是在国内新闻和各类网站上，还是在各种媒体报道中，微博都随处可见。明星...
本书将广告、促销及其他营销手段融为一体,提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇,阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及相关的伦理、监管和评估问题。 *强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容,包括现今社交媒体营销的方法,以及如何与其他传播策略相结合。
广告、促销与整合营销传播 《广告、促销与整合营销传播》是2020年中国人民大学出版社出版的图书，作者是肯尼思·克洛。
整合营销传播的核心在于一致性和协同效应。传统的营销模式往往将广告、促销、公关等手段孤立使用，导致信息传递不一致，效果打折扣。而IMC强调将所有营销工具和传播渠道整合起来，形成统一的品牌信息和形象，从而最大化传播效果。通过这种方法，企业可以确保在不同接触点传递一致的品牌信息，增强品牌认知度和忠诚度。广告...