《广告与促销——整合营销传播视角》是2006年7月12日中国人民大学出版社出版的图书，作者是乔治·贝尔奇、迈克尔·贝尔奇。内容简介 本书是美国广告学教科书市场上的No. 1，也是市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，...
6. 优化策略:根据跟踪和分析的结果,不断优化您的广告促销和整合营销传播策略。这可以帮助您实现更高的ROI并提高品牌知名度。7. 保持与受众的沟通:在广告促销和整合营销传播活动结束后,继续与您的目标受众保持沟通。这将帮助您建立强大的客户关系并提高客户忠诚度。五、结论广告促销和整合营销传播是现代企业成功的两个...
整合营销传播的核心在于一致性和协同效应。传统的营销模式往往将广告、促销、公关等手段孤立使用，导致信息传递不一致，效果打折扣。而IMC强调将所有营销工具和传播渠道整合起来，形成统一的品牌信息和形象，从而最大化传播效果。通过这种方法，企业可以确保在不同接触点传递一致的品牌信息，增强品牌认知度和忠诚度。广告作...
•广告促销概述•广告促销策略•整合营销传播概述•广告促销与整合营销传播的关系•案例分析•总结与展望 01 广告促销概述 广告促销的定义与目的 定义 广告促销是指通过各种形式的广告活动，促进消费者购买、使用和喜爱特定品牌的产品或服务。目的 广告促销的主要目的是提高品牌知名度、吸引潜在客户、强化消费者对...
《广告、促销与整合营销传播（第3版）》是2008年清华大学出版社出版的图书。内容简介 自美国西北大学教授唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出整合营销传播（IMC）概念以来，整合营销传播已在国际上形成了一股热潮。国内近些年对整合营销传播也越来越关注，清华大学、北京大学等相继开设了整合营销传播课程，并引进了一...
第1章 整合营销传播 1.1 传播的本质 1.2 整合营销传播概述 1.3 营销传播的新趋势 1.4 整合营销传播的组成部分和内容设计 ··· (更多) 丛书信息· ··· 工商管理经典译丛·市场营销系列(共25册), 这套丛书还有 《战略品牌管理》《广告与促销》《消费者行为学(第12版)》《市场营销学》《全球营销学》 等。
《广告、促销与整合营销传播（第7版）》是2015年9月1日清华大学出版社出版的图书，作者是[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）、唐纳德？巴克（Donald Baack）。内容简介 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中...
本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。 前言/序言 广告、促销与整合营销传播是营销不可或缺的组成部分。
销售目标与传播目标 DAGMAR:一种确定目标的方法 目标设定的问题 制定和分配促销预算 第Ⅴ篇 开发整合营销传播项目 第8章 创意策略:策划与开发 创意在广告中的重要性 广告创意 创意策略策划 广告创意过程 创意策略的制定 第9章 创意策略:实施与评估 诉求和执行方式 ...