《广告与促销：整合营销传播视角（第8版）》是2009年中国人民大学出版社出版的图书，作者是（美）乔治·E·贝尔奇。内容简介 本书专注于整合营销视角，介绍了营销传播领域的变革及其对企业广告与促销的战略战术的影响。展示了如何通过直接营销、销售促进、人员推销、互联网营销等专门技术，以实现公司营销要素的整合。作者...
《广告与促销：整合营销传播视角》（Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective）是由[美] 乔治·贝尔奇（George E. Belch） / [美] 迈克尔·贝尔奇（Michael A. Belch）所著，由郑苏晖 / 林薇 / 陈宇 / 杨瑞 / 王晋所译。该图书是中国人民大学出版社出版的图书。内容简介 本...
广告与促销:整合营销传播视角(第6版),ISBN:9787300071978,作者:乔治·贝尔奇 作者简介 ··· 乔治・E.贝尔齐,美国圣地亚哥州立大学市场营销系主任,教授,营销学博士。曾在《营销研究》。《消费者研究》。《商业研究》等领先报刊上发表论文达25 篇。贝尔齐教授长期致力于营销战略。营销策划。广告与营销研究领域的...
本书从整合营销传播视角讲授广告与促销,内容全面,时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型,协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。 第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容,主要包括: 补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推...
1. 智能传播语境下的整合营销 从最早的一对多无差别传播的传统媒体,到双向互动的互联网应用,再到多维传播与智能融合的物联网、智能穿戴等媒体,媒介离我们越来越近,从生理上到心理上。信息无孔不入,也就意味着营销传播的机遇无处不在。每一次通过多种连接方式与顾客进行的互动,都代表这一次传递品牌承诺、强化顾客关...
所属分类:图书>管理>市场/营销>广告 本商品暂无详情。 价格说明 当当价:为商品的销售价,具体的成交价可能因会员使用优惠券、银铃铛等发生变化,最终以订单结算页价格为准。 划线价:划线价为参考价,划线价格可能是图书封底定价或该商品曾经展示过的销售价等,由于地区、时间的差异化和市场行情波动,划线价可能会与您...
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本书是美国广告学教科书市场上的No. 1,也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。 当今世界,几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响,并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响;阐明了...
本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面,最具时效性的经典著作. 全书基于整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性.虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分,但本书同时也关注直复营销,销售促进,公共关系,交互式媒体等方面的内容,强调广告与其他促销组合元素之间的...