整合营销传播是由美国西北大学唐·舒尔茨教授于20世纪80年代末提出的一种营销概念,被称为Speak With One Voice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。 一方面,整合营销传播把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都纳入营销...
今天,我们整理了10组应用在营销传播上的概念。 在解析其内在含义的同时,也通过这些概念在实际营销活动中的灵活应用,希望大家能够一些新的角度和思考。 01 五感营销 传统的五感营销,是由全球品牌大师马丁·林斯特龙揭示,其以人的基础感官出发,打造了视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五纬的营销策略。 最近兴起的新五感...
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是一种营销策略，旨在通过协调各种营销渠道和手段，将统一的信息和品牌形象传达给目标受众，以实现最大的传播效果和品牌价值。整合营销传播的核心在于将营销视为一个整体，并注重各个部门之间的协调和沟通，以确保营销目标的实现。一、整合营销传播的概念整合营销传播...
1.以下哪种媒体属于传统营销传播媒体？A.社交媒体B.电视C.短视频平台D.电商平台 2.营销传播的核心目的是？A.增加品牌曝光B.促进销售C.树立品牌形象D.以上都是 3.以下哪个不是广告的特点？A.付费性B.非人员性C.针对性强D.传播面广 4.企业通过赞助体育赛事进行品牌推广，这属于哪种营销传播方式？A.广告B....
整合营销传播:协调一致的策略 整合营销传播是一种综合运用多种沟通手段的策略,旨在通过协调一致的信息传播,实现最大化的营销效果。这种策略涉及到: 多渠道沟通:使用多种沟通形式和媒介。 信息的统一:确保所有渠道上的信息一致性。 品牌形象的一致性:统一的沟通有助于构建和维护一致的品牌形象。
项目组根据案例的社会关注度和影响力指标,遴选了50个年度优秀案例,再由专家推荐,最终产生“第八届(2023年度)中国最具影响力的十大数字营销传播案例”名单。 01 瑞幸×茅台:“酱香拿铁”火爆出圈 2023年9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台跨界联名,推出了年度重磅新...
传播：传播是指企业通过不同的渠道和方式，将品牌形象、价值观、产品特点等信息传达给目标受众的过程。传播不仅包括营销传播，还包括公关、媒体传播、口碑传播等多种形式。二、营销与传播之间的区别 目标不同：营销的主要目标是实现产品或服务的销售，而传播的主要目标是树立品牌形象，塑造品牌认知，扩大品牌影响力。内容...
营销传播组合(marketingcommunicationsmix)由五种主要传播工具组成:(1)广告。所谓广告指做广告者(广告主)支付一定的费用采取非人员推销形式通过种种媒介把商品信息传送给广大目标顾客广而告之促进商品销售。(2)销售促进。各种鼓励、试用或购买商品和服务的短期刺激。(3)公共关系与宣传。指企业在进行市场营销活动中正确处...
整合营销传播方法主要包括以下六种：建立消费者资料库：这是整合营销传播的基础，包括收集和分析消费者的人员统计资料、心理统计、消费者态度的信息和以往购买记录。核心在于将消费者和潜在消费者置于营销活动的焦点。研究消费者：通过行为资讯将消费者划分为对本品牌的忠诚消费者、他品牌的忠诚消费者和游离不...