简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通构建品牌,BTL是直接接触消费者个体的直接营销销售产品。 网媒诞生后,这条线(Line)模糊了,因为social media两者都TM可以做到...所以现在说法更多的是IMC而不是ATL和BTL了。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3...
简而言之,网络媒体诞生前,ATL是通过大规模单项媒介沟通构建品牌,BTL是直接接触消费者个体的直接营销销售产品。 网媒诞生后,这条线(Line)模糊了,因为social media两者都TM可以做到...所以现在说法更多的是IMC而不是ATL和BTL了。 企业ATL和BTL的比例根据市场情况并不一致,通常来说,消费品品牌ATL会高,大多数是7:3...
BTL（Below-the-line），即“线下”，主要指的是与消费者直接接触的媒介，如传单、赠品、试用等，大多数促销或地面推广活动都可以归为线下。因此，有人将ATL称为“空中部队”，负责“拉动”消费者接触品牌；而将BTL称为“地面部队”，负责“推动”消费者接触品牌。简单来说，在网络媒体诞生之前，ATL通...