BI理论 广告大师大卫·奥格威 《一个广告人的自白》 20世纪60年代提出BI理论。 BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此...
📶 ROI理论 20世纪60年代广告大师威廉•伯恩巴克根据自身创作积累总结提出,是一种实用的广告创意指南。 ROI理论主张优秀的广告必须具备三个基本特征: (1)Relevance(相关性):即广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。为了强调商品的特点,广告常常需要为产品找一个关联体把广告有关的特征从关联体上反映出来; (...
据此,我们将广告学说史上的有关理论进行 归纳。 Bedell认为,广告效果(Advertising Effectiveness,简写为AE) 可以看做是广告主题定位(Proposition,简写为P)、广告(Ad) 本身的传播效果以及广告之外营销因素(Influence Outside The Ad.,简写为IOTA)三者综合作用的结果。 广告效果=广告主题定位*广告本身传播效果*广告以外...
USP理论的实效性和实质也在它的功能上得到进一步的体现,USP具有如下主要的功能: ①差异化功能。 ②价值功能。 ③促销功能。 定位理论 一、定位的内涵 所谓的广告定位属于心理接受范畴的概念,是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩巴克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术。基本主张 ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)...
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号...
在本文中,将解释一些广告理论的关键术语,以期能够为读者提供更多关于广告理论的深度了解。 一、目标受众(Target Audience) 广告的首要任务是与特定受众建立联系。目标受众指的是广告希望影响或吸引的人群。在广告策划阶段,广告人会进行市场调研,确定产品或服务的理想消费者群体。通过深入了解目标受众的需求、兴趣和行为...
这是公司营销战略的核心三要素,简直是每个广告人必备的基础理论。2️⃣ SWOT分析法 优势(Strength) 劣势(Weakness) 机会(Opportunity) 威胁(Threat)这个方法能把公司的战略和内部资源、外部环境结合起来,分析得明明白白。3️⃣ PEST分析 政治(Politics)...