理性诉求广告主要指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。ROI...
三、品牌形象理论 品牌形象理论主要关注如何通过广告塑造和提升品牌形象。该理论认为，广告不仅要传递产品或服务的信息，还要传递品牌的价值、文化和个性，从而建立起品牌的形象和信誉。四、媒介理论 媒介理论主要研究广告媒介的选择、运用和评估。随着媒介形式的多样化，如何选择合适的媒介进行广告投放，如何评估...
1.AIDMA理论。这是广告界普遍接受的一种理论，它描述了消费者对产品或服务的一种典型的心理反应过程，包括注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）五个阶段。2.品牌图像理论。该理论主张通过广告塑造独特的品牌形象，通过视觉、语言和行为识别等元素来传达品牌...
三、品牌形象理论 品牌形象理论认为广告不仅要传达产品的功能特点，还要塑造和提升品牌的形象。该理论强调通过广告塑造品牌的独特形象，与竞争对手区分开来，并建立起品牌与消费者的情感联系。品牌形象的建设需要依靠广告的创意和表现手法，以及品牌自身的特点和价值观。四、定位理论 定位理论主张通过广告在消费...
3 戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。 故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关...
广告创意理论主要有以下几个：1. AIDA理论 AIDA理论是广告创意的重要理论之一，它包括注意、兴趣、欲望和行动四个步骤。这一理论强调广告需要通过吸引消费者的注意力，激发其兴趣，进而产生购买欲望，最终促成购买行为。2. 品牌形象理论 品牌形象理论关注的是通过广告塑造独特的品牌形象。该理论强调，广告创意...
广告理论有抽象创意和形象创意两种形式。抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人...
当代广告作为万金油的理论依据主要有以下几点：:1、市场经济理论：市场经济中商业活动的主旨是生产和销售商品，而广告作为商业活动的重要手段之一，对于产品销售具有不可忽视的推动作用。广告可以扩大产品曝光度，提高产品的知名度和美誉度，增加消费者的购买欲望，从而促进销售。2、媒介传播理论：广告具有传播...
( 一) 词汇特色(Lexical Characteristics)广告英语有别于普通英语, 它的词汇简洁别致又富于创新。力图用...