BI理论 广告大师大卫·奥格威 《一个广告人的自白》 20世纪60年代提出BI理论。 BI理论的全称是Brand image，译为品牌形象理论。 其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此...
广告理论 创始人 雷斯 理论 传播理论 创始时间 50年代 目录 1传播学原理 2市场学原理 3消费者行为 4文化观念 编辑本段 传播学原理 现代的广告活动有两个重要的理论支柱:一是传播理论,二是市场营销理论。 广告是一种非常典型的传播行为,在广告活动中,广告主和广告商是广告的传播者,而接触广告的受众则是广...
ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩巴克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术。基本主张 ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)...
广告螺旋理论是1925年由格勒纳(Kleppnerotto)在其著作《广告创意》(AdvertisingProcedure)中最先提出。广告螺旋理论的主要论点在于不同的市场情况应该采取不同的广告策略,格勒纳认为可区分为三个阶段：开拓阶段（Pioneeringstage）、竞争阶段（Competitivestage）、保持阶段（Retentivestage）。内容分析 所谓开拓阶段,是指新...
广告理论 广告学基本理论 1.USP理论1.USP理论USP2.BI理论2.BI理论BI4.CI理论4.CI理论CI5.BC理论5.BC理论BC 3.POSITIONING理论6.ROIROI理论3.POSITIONING理论6.ROI理论POSITIONING USP(UniqueSellingProposiiton)即“独特的销售主张”，又称“最佳卖点”。美独特的销售主张”又称“最佳卖点”瑞夫斯提出。要点是：...
它认为广告的目的是通过刺激潜在消费者的需求,从而促使他们购买产品或服务。广告可以通过强调产品的优点、功能,或者通过情感激励等方式来刺激潜在消费者的需求,使他们产生购买欲望并采取购买行动。 2.多信息理论: 多信息理论认为广告的效果与其传递的信息有关。广告可以通过提供多种信息来吸引潜在消费者的注意力并留下...
ROI，广告理论。一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI：相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。理论相关 广告与受众的相关性 广告符号与受众知识经验领域的相关性 广告内容与消费者需要的相关性 “你一定要把了解...
于是,在品牌形象理论指导下的广告创意,要以塑造并维持一个良好的品牌形象为出发点和落脚点: 1、塑造品牌形象 通过科学的实验、调查、分析,在明确品牌定位、消费者属性、消费者对品牌的印象等基础上,运用广告去勾勒描述品牌的特有气质,并在其中输入民族性格、社会性格等精神要素,把品牌塑造成卡通或者真实人物的形象,赋...
广告理论是关于广告信息传播规律和广告运作机 制的理论性概括。如何才能取得好的广告效果，或者说，广告效果的好坏受哪些因素影响，在理论上可以有各种各样的概括和归纳，从而形成相应的广告理论。第一节从Bedell模型谈起第二节广告定位理论第三节广告传播理论第四节广告营销理论 第一节从Bedell模型谈起 美国广告咨询...