感性诉求广告主要是指广告采取感性的说服方法,向消费者诉诸于情,使其对所广告的产品产生好的感情与态度。感性诉求强调广告的人性化因素,以引导消费者产生强烈的感情,着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。 理性诉求广告主要指广告采取理性的说服方法,有理有据地直接论证产品的优点和长处,让消费者自己判断。 ROI理...
定位法:是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在20世纪70年代的早期提出的,经不断发展成为今天制定广告策略的最基本方法之一。广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地; 广告应该将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造出一个心理的位置;...
在广告创意领域，有一种理论被广泛应用于品牌塑造中，被称为“品牌个性理论”，英文全称为“Brand Character”，简称BC理论。这一理论的诞生源于两个重要理论基础，一是美国格雷广告公司的“品牌性格哲学论”，强调品牌与消费者个性的关联性；二是日本小林太三郎教授的“企业性格论”，着重于企业与其目标受...
广告品牌理论 市场营销与广告学 1、 广告在市场营销中的地位 市场营销组合——“4 P”(1960年麦卡锡 ) 产品 分销渠道 价格 促销 市场营销组合——“4 C”(90年代劳特) 顾客 成本 方便 沟通 01. 02. 03. 04. 广告包含在促销中— 企业的营销组合 企业的营销组合通常包括: 广告 销 售 促 进 公 共 ...
据此,我们将广告学说史上的有关理论进行 归纳。 Bedell认为,广告效果(Advertising Effectiveness,简写为AE) 可以看做是广告主题定位(Proposition,简写为P)、广告(Ad) 本身的传播效果以及广告之外营销因素(Influence Outside The Ad.,简写为IOTA)三者综合作用的结果。 广告效果=广告主题定位*广告本身传播效果*广告以外...
答:(1)李奥贝纳的“固有刺激法”理论 他认为广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因”。 (2)罗瑟瑞夫斯的USP理论 USP理论的核心是发现产品独一无二的好处和效用,并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买...
而广告理论是研究广告产生、传播、影响及效果的一门学科。它包含了多种学术领域的知识，如传播学、心理...
而广告理论是研究广告产生、传播、影响及效果的一门学科。 它包含了多种学术领域的知识,如传播学、心理学、社会学、经济学等,旨在理解广告的本质、作用以及运作方式。 广告理论探讨广告是如何通过传播媒介向受众传递信息、引起注意、激发兴趣、塑造态度和行为的。
广告理论的名词解释 广告理论的名词解释 广告是一门独特的艺术与科学，广告理论作为其重要组成部分，在广告界扮演着不可或缺的角色。它涵盖了广告行业的核心概念和原则，帮助广告从业者更好地理解并运用广告的本质和功能。在本文中，将解释一些广告理论的关键术语，以期能够为读者提供更多关于广告理论的深度了解。一、...
广告的基础理论是广告从事人员在广告创作和传播过程中需要掌握的重要知识和技能。下面将继续探讨广告基础理论的相关内容。 一、刺激理论及心理激励 广告的目的之一是在消费者中激发需求并促使其采取行动。刺激理论指的是通过各种手段诱发人们需求和欲望的心理机制。广告通过刺激理论中的各种手法来激发消费者的购买欲望,如...