第一章 广告概述 第一节 广告的概念 第二节 广告的分类 第三节 广告的作用 学习目标 知识目标 • 理解广告的内涵 • 熟悉广告的构成要素 • 了解从不同角度对广告的分类 • 理解广告的作用 能力目标 • 能举例说明广告与宣传、新闻及公共关系之间的异同 • 能区分商业广告和非商业广告 • 能根据...
广告是一种通过特定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、推广品牌或观念的商业行为。01 02 信息传递 向消费者传递产品或服务信息，提高品牌知名度。03 诱导消费 激发消费者购买欲望，促进产品销售。竞争策略 在市场竞争中争取有利地位，打击竞争对手。05 04 品牌建设 塑造品牌形象，提升品牌价值。2024/1/30 ...
项目一广告认知项目1 广告认知.pptx项目2 广告调查 2024.pptx项目3 广告策划.pptx项目4 广告创意.pptx项目5 广告文案.pptx项目6 广告设计.pptx项目7 广告传播与媒介.pptx项目8 广告预算与效果评估.pptx项目9 广告管理与法规2024.pptx全套可编辑PPT课件
广告理论与实务-PPT课件(全).pptx,广告理论与实务 (第一章); ;1.1 广告基本知识 ;1.1.1 广告的概念 ;1.1.2 广告的特征 ;1.2 广告的历史与发展;1.3 广告的分类 ;1.4 广告的构成 ;1.4.1 广告作品的要素 ;1.4.2 广告活动的要素 ;1.4.3 广告活动的参与者 ;广告理论与实务 (
教学课件:《广告理论与实务》.ppt,二、广告行业的自律规则 第一,广告的基本原则:合法、公平、诚实和真实。 第二,广告准则:针对公平、诚实、如实描述、比较、证明、贬低、保护人身权、信誉宣传、模仿、广告的识别、安全、儿童和青少年等作了详细的解释,并作了相应的规
1 广告设计要素 2 广告创作要求与奥格威广告准则 3 广告表现技巧 4 广告设计原理实践案例 1 广告设计要素 广告设计要素 一、主题 主题是广告的中心思想,是表现广告为达到某个目的而要说明的基本概念,是广告的灵魂,它统帅着广告 作品的其他四个要素(创意、语文、形象、衬托),广告作品的其他四个要素为表现主题服务。
第七章 广告主题与诉求策略 第一节 广告主题 第二节 广告诉求 第三节 广告主题与诉求策划的基础 学习目标 知识目标 • 了解广告主题的概念、要素及常见的广告主题 • 熟悉产品价值网分析的三个层次及具体内容 • 了解广告主题策划应注意的事项 • 理解广告诉求的基本概念 • 了解广告诉求的基本方法 能力...
第一节 广告战略决策与广告策划 第二节 广告策划的程序 第三节 广告目标的确定 第四节 广告策划书的撰写 学习目标 知识目标 • 了解广告策划的概念和原则 • 熟悉广告策划方案的主要内容 • 掌握广告策划的程序 • 了解广告目标的概念、特性和主要类型 • 熟悉广告策划书的基本格式和主要内容 能力目标 ...
广告理论与实务:POP广告PPT教学课件第十章 POP广告 前 学习目标 言 通过本章的学习,理解POP广告的类型、主要特 点、机能和制作要求,掌握不同类型POP广告的特点、 设计原则及设计要求。 关键词 不同类型POP广告的设计原则及要求 不同类型POP广告的实际体现与有效运用 1 POP广告概述 2 包装广告 3 招牌设计、橱窗...
《广告理论与实务》PPT课件 第三讲广告传播理论 主要内容：1.广告传播原理；2.AIDMA理论 3.CS理论 编辑ppt 1 第一节广告传播原理 从技术层面而言，广告是一个信息传播过程。广告效果与信息传播学规律的应用有相当大 的关联度。编辑ppt 2 一、人类传播行为方式的类型 1.自我传播(intrapersonalCommunication)：也称为...