发布文章数相同的喜茶和蜜雪冰城,分布占比比较类似。发布文章数差不多的瑞幸和星巴克,瑞幸在阅读量和互动量分布上优于星巴克,星巴克在转发量分布上优于瑞幸。 五 发布频次 👆点击查看大图 从周内发布频次来看,瑞幸最为固定,每次都是周一推送,其他账号时间较为分散。 从24小时发布频次来看,星巴克最为固定,每次都是...
瑞幸咖啡在星巴克和喜茶的激烈竞争中,凭借其独特的差异化战略,成功突围并实现复兴。🌟 瑞幸的初心是对标星巴克的精品咖啡,通过价格战在市场上占据一席之地。然而,当资金链出现问题时,瑞幸意识到仅仅依靠价格战是无法长久生存的。💸 于是,瑞幸开始探索新的产品细分领域,最终发现了“奶咖”这一市场空白。通过创新产品...
4月6日，瑞幸微博官宣，爆款生椰拿铁在诞生一周年之际已实现了1亿杯销量。“生椰浆+咖啡”的组合，也成了2021年中国新茶饮现象级产品。有瑞幸用户戏称，瑞幸的债，就是他们用一杯一杯生椰拿铁喝回来的。而瑞幸方面的正式复盘结论是：“生椰拿铁踩中了奶茶用户逐渐向奶咖用户转变的大趋势。”瑞幸咖啡产品线负责...
而且，喜茶只是复制“星巴克吹水聊天玩手机”消费场景的一个缩影，国内如今崛起的类似这样的门店，都是蚕食星巴克的其中一员。3 “无赖”的瑞幸 如果说喜茶蚕食了星巴克的“吹水聊天玩手机”场景的消费者，那么今年横空出世，来势汹汹的瑞幸蚕食的则是星巴克“刚需”的那一部分消费者。对咖啡有刚需消费的人一般分为两种...
5个品牌账号分别为「HEYTEA喜茶」、「星巴克中国」、「luckincoffee瑞幸咖啡」、「霸王茶姬CHAGEE」和「蜜雪冰城」。 *本文以「HEYTEA喜茶」账号为基准进行对比分析,报告通过公开渠道的数据整理生成。 *PC端浏览器访问小幂书(网址:http://misum.cn),免费领取点数生成报告。
HEYTEA喜茶: 星巴克中国: 霸王茶姬CHAGEE: luckincoffee瑞幸咖啡: 这5个品牌的所有账号,都使用发布了SVG文章。蜜雪冰城的SVG文章数占比最低,为16.67%,而霸王茶姬已经全部都是SVG文章,占比达到100%。 在平均阅读、点赞和在看数据上,除蜜雪外其他所有品牌的SVG文章都远远优于非SVG文章,其中瑞幸SVG标签数大于10的...
整体的时间线是喜茶推出咖啡→瑞幸推出茶饮→喜茶翻车→星巴克推出茶饮,时间分别相隔12天、9天、6天,凑巧的节奏宛如宫斗剧套路。 01 互相上新抢生意? 茶饮品牌卖咖啡,咖啡品牌卖茶饮,当红的饮品品牌都在相互进入对方的腹地。为什么呢? · 喜茶为什么做咖啡?
瑞幸咖啡上市了,但是关于它高增长和高运营损失的争议一直在持续。考虑到并不明朗的市场需求,这个餐饮帝国发展的太快太迅猛了。 喜茶才是我一直关注的星巴克的真正竞争对手,他们被称之为“茶类星巴克”。而且喜茶拥有星巴克和瑞幸都没有的优势——中国消费者爱喝茶!
如此看来,星巴克是想成为第二个星巴克,在茶饮市场中再造一个星巴克! 总结 在某种程度上,喜茶和星巴克是相同的,他们不仅是自己行业的领头羊地位,而且还看重空间设计,提供给消费者一个第三空间;瑞幸就不说了,比较缺乏让消费者能够坐下来的咖啡空间,更多的是以外卖为目的的小店。 而此次,原本互不干扰的茶饮、咖啡终...
对星巴克紧追不舍的瑞幸咖啡,4月11日,在其APP上新了:桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶4款茶饮产品。产品形态是时下最火的“水果和奶盖结合”,定价约27元。 再往前数不到一个月,喜茶在北上广深的门店,推出“ 咖啡波波冰、芝芝美式、芝芝拿铁、咖啡波波双拼”4款咖啡产品,...