这就引发出这本书的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。 一、简单:精炼核心信息 ●我们这里所说的“简单”,是指找到观点的核心。“找到核心”是说...
清华大学创新创业教育总协调人、教务处副处长刘培在日前接受《中国科学报》采访时表示：“我们开展双创工作始终遵循‘教书育人’是大学第一责任的理念，从学生的创意阶段介入，让创意从‘点子’变成‘现实’，并向他们传授专门的知识，塑造其实创能力，做对社会国家和全世界有意义的事情。” ...
创意:不给吃最好的就变成坏狗狗 表现:把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情… 特殊媒体利用 媒体的创新有时候会更博眼球,如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式,场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真? Nutri 概念:看不见的事情不等于没发生 创意:事情不在你面前发生,但在世界另一个角落确实...
你好，我们为你准备的书是《让创意更有黏性》。在分享这本书之前，先请你听两段内容。第一段内容你之前可能听过，而且印象深刻：一位男子在酒吧和陌生美女开怀畅饮，第二天醒来，他发现自己躺在满是冰块的酒店浴缸里。他赶紧打电话求救，接线员和他确认他的背后是否有一条管子，得到明确答复后，接线员让他先别动...
上海天与空创始人兼董事长杨烨炘认为，城市品牌需要社会创意，社会创意可以是广告，也可以是一个设计或者一个解决方案，通过这些方面的积累，让社会创意成为城市品牌的资产，形成独特的竞争力，帮助“网红城市”变成“长虹城市”。湖南省旅游协会会长、湖南省自然保护地协会会长、天下凤凰文旅集团董事长叶文智认为，擦亮...
作者提出了六个用来检查创意是否有黏性的法则,它们是简单、意外、具体、可信、情感、故事。也就是说,要让创意有黏性,就要做到这六条。 1、简单 所谓简单,绝不是指“化智为愚”或“断章取义”,也不是说一定得用粗浅词汇。我们这里所说的“简单”,是指找到观点的核心。“找到核心”是说剥去外壳,直击本质。要找...
作者提出了6种用来检查创意是否具有黏性的法则:它们是:简约、意外、具体、可信、情感、故事,也就是说,要让创意有黏性需要做到这6条,我们先来说第1条。 一、简约 要让创意被人牢记,就是要简约。我们应该找到“创意的核心”,剔除那些多余的干忧因素,因为我们在不可预测和混乱的情况下,很难做出明智的决定。选择过...
所以，我们要做的只有两步：第一，找出创意核心；第二，用最简单的语言传达出来。美国西南航空公司给自己的定位就是：“全球票价最低的航空公司”。凡是影响这个定位的行为都应该拒绝，比如有乘客想要来点清淡的小菜，服务员觉得应该满足乘客的这一需求，但管理层认为给顾客提供小菜并不能让公司成为“全球票价最低的...
1.2. 换言之,创意和观点能够改变受众的思想或行为 2. 黏性创意的六大原则(SUCCESs)速览 2.1. 简单(Simplicity) 2.1.1. 努力提炼精要箴言 2.1.2. 让表达既简短又深刻 2.2. 意外(Unexpectedness) 2.2.1. 打破人们的期待,违反直觉 2.2.2. 出奇制胜,利用对方的惊讶来提升警觉和关注 ...