(美)奇普·希思 丹·希思创作的成功励志小说《行为设计学:让创意更有黏性》,已更新0章,最新章节:。揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书帮你创意“粘在”他人头脑里·简单:提炼核心,精准表达·意外:制造惊喜,吸引并维持注意力·具体:化抽象为具象,有助记忆·
以及如何做出经久不衰的创意内容这三个方面来为大家解读这本希思兄弟的《行为设计学:让创意更有黏性》。 这本书是由著名的百万畅销书作家奇普·希思和丹·希思两个兄弟共同完成的“三部曲”之首,这本书一经问世就风靡了多个国家,而书中所提到的打造创意的方法不仅深入人心,更是帮助一些人在其事业上获得了成功,...
希思和他的兄弟丹?希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则,不管你的天生创造力如何,只要多付出一点点的努力,...
一开始我看的挺吃力,坚持看下去发现这是一本有深度的书,从案例分析上做了详细的拆分讲解。其实做文案的核心之一就是知道粘性的意义在哪?再到如何去创意。 黏性创意成功六项检查表: 意外——集中注意听 具体——听懂并记住 可信——同意或相信 情感——关心、在乎 ...
既然说营销是一门艺术也是一门科学,那必然有迹可循,没错,这里有6个秘方,让你的创意更有黏性。它们分别是:1、简单:精炼核心信息2、意外:吸引维持注意3、具体:帮人理解记忆4、可信:让人愿意相信5、情感:使人关心在乎6、故事:促人起而行动(为了更好的表述分析,本文讲前3点,后3点将在下篇中讲解)1简单:精炼...
天生具有黏性的想法:都市传说和阴谋论。 这些年来,奇普对创意史上最恶心、最荒谬的传闻也如数家珍: 如: 肯德基用炸老鼠冒充炸鸡块。 可口可乐会腐蚀骨头。 如果你向迎面而来却前灯不亮的车闪大灯,黑帮成员就会朝你开枪。 中国长城是太空中唯一可以用肉眼看到的人工建筑。
2. 黏性创意的六大原则(SUCCESs)速览 2.1. 简单(Simplicity) 2.1.1. 努力提炼精要箴言 2.1.2. 让表达既简短又深刻 2.2. 意外(Unexpectedness) 2.2.1. 打破人们的期待,违反直觉 2.2.2. 出奇制胜,利用对方的惊讶来提升警觉和关注 2.2.3. 激发他人的兴趣和好奇,让想法延续下去 ...
让创意更有黏性:六大原则,打造内容持续影响力 黏性=易懂,易记及持久影响他人的思想或行为; 黏性观念六大原则: 简(简单=核心(找到核心)+精炼/谚语(分享核心)); 奇(意外=吸引他人注意力:惊奇+维持他人注意:兴趣); 具(具体=帮人理解和记忆+助人协调); ...
来,我们总结一下,让创意直抵人心的第二条路径:意外。意外的创意可以更好地吸引和维持受众的注意力,有三种制造意外的方法:第一,表述让人惊讶的事实;第二,打破受众的思维模式;第三,打开受众的好奇心缺口。 接下来,我们来解读让创意直抵人心的第三条路径:具体。如果说你的创意是一个抽象的概念,人们很难记住和理...