原则六:故事(Stories) 这便是创意得以成功的六项原则。归纳起来,就是我们用于打造成功创意的六项检查表:简、奇、具、信、情、事,亦即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。眼尖的读者或许已经发现,黏性创意六大原则的英文单词首字母可以缩写为SUCCESs(成功)。好吧,这等巧合当然纯属“无心插柳”。 01 简单 ...
快点击[[让创意更有粘性]奇普·希思.epub]打开它吧,保证是想要的。 你是不是还喜欢什么相关的东西,快和我说说~
所谓的粘性,是指你ID创意和观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。一个产品产生引爆点,需要找对人,找对环境,和建立粘性。列夫托尔斯泰说过:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭更有各的不幸。 一简单---提炼核心信息。简单是说我们应该找到创意的核心,剔除那些多余的干扰因素,因为我们在不可预测和混乱的情况...
其实创意绝非广告天才的专利,它是后天可以培养的,只要掌握科学的方法,你也能提出黏性很强的观点。无论是项目汇报、开会发言、说服客户接受你的想法,还是在家里和伴侣商量事情、教育孩子,你都要让自己的观点更有黏性,这样对方才能快速理解并记住。本书作者是两个亲兄弟,他们都是享誉国际的著名心理学家。哥哥名叫...
起初,我对这本书并不感兴趣,因为“行为”“设计学”“创意”这些词汇与我的日常生活和工作似乎没有太大关系。然而,“黏性”这个词却引起了我的注意。书中对黏性的定义是:“你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。”从这个角度来看,我们生活中的讲话、演讲、发言、发表文章、做百度等都需要...
这是个无稽之谈,在不停传播的同时,根本没有任何证据证明它发生过。除此以外,还有很多传播广泛的无稽之谈:比如,在太空中可以看到长城,你只开发了10%的大脑等等。但我们生活中充斥着很多没有粘性,却真实有用的想法和故事。怎么把我们的想法变得更有黏性也更好传播呢?《让创意更有粘性》这本书通过以下几个维度...
接下来,我将为大家解读《让创意更有黏性》这本书的精华内容。 要想让自己的观点产生黏性,你需要遵循六大原则,分别是: 简单原则,突出你的核心观点,具体原则,让人牢记你的观点;意外原则,让人对你的观点有兴趣;可信原则,让人信服你的观点;情感原则,让人在乎你的观点;故事原则,让人按照你的想法去做。 好了,话不...
《让创意更有粘性》这本书作者是希思兄弟,奇普·希思是斯坦福商学院的行为学教授,丹·希思则是哈佛商学院和杜克大学的研究员。他们花费十年时间,专门研究创意黏性课题,他们运用研究的成果,开办公司,写作畅销书,都取得了很大的成功。 他们的研究成果,可以归纳为“让创意直达人心的六条路径”,分别是:简单、意外、具体...
创意要有黏性,必须具备相应的信用背景。人们总是更愿意捐助一个一贫如洗的人,而不是整片的穷乡僻壤;人们更可能产生感觉的对象往往是人,而不是抽象的事物。具备同理心和共情的描述更能激起人们的共鸣。如何才能让别人依照我们的创意行动?我们可以讲故事。想想小时候我们最能记住的那些好故事,卖火柴...
让创意更有粘性 六条原则:简单、意外、具体、可信、情感和故事。1、打破知识的诅咒。当掌握某种知识的时候,你就很难想象很多人是不理解这些知识的,也不好掌握不理解这些知识的人的心理状态和他们接受知识的情况。而要让你的观点有黏性,让别人接受你的观点,要破除知识的诅咒,让你的观点被记住被...