比起抽象的的东西,我们对人更容易产生感情。如果要让你的创意更有黏性,那就忘记数字吧,加入更多的真情实感。当下已经没有一个广告会展示产品的具体参数,而只会把产品与人们的特定情感联系起来。几年前雕牌洗衣粉的“下岗篇”就是这样的一则广告,该广告紧紧抓住“下岗”这类普遍的社会现象,只用简单朴实的故事在消...
不受老派思维的影响,将创意的粘性提取出来。培养发现创意的眼光。
设计领域有一条至关重要的原则：“Don"t make me think”，理解这点你就会明白，客户是不会花时间揣摩你的各个按钮的功能的，对于他们来说更简单的选择便是放弃，然后选择你竞争对手的产品，那些更友好更简单的东西。当人们习惯了周围的一切，你是很难让他们去接受和记住一些平淡无奇的东西的，那么知...
吸引他人注意:惊奇飞行安全广播 / 打破旧有公式:在核心议题上打破他人的预测机器 / 惊讶眉:暂停片刻以接收信息 / 避免使惊讶沦为噱头:使之“可以后测” / “小诺替顾客……”/ “下周四不上课” /[创意诊断:外援过多?]维持他人注意:兴趣制造谜题:土星光环的成分是什么? / 电影剧本是生成好奇心的范本 / 好...