同时，对于一些容易产生争议的内容或者传统版本中不太适用当下表达的内容，都会开会商讨，以便读者以更本土的视角理解营销2与时俱进 稳定核心突出商业环境之变Q：对于全新推出的第16版，您觉得其中可圈可点或给您留下深刻印象的地方是什么？蒋教授：总体来讲，科特勒先生这本书的核心逻辑并没有变。因为1967年初版《营销管理》的副标题
营销管理 科特勒 营销管理是一种战略性的管理学科，旨在通过市场研究、产品开发、定价、推广和销售来实现企业的市场目标。科特勒（Kotler）是世界著名的营销管理学大师，他在该领域做出了巨大的贡献，为行业提供了许多有价值的理论和实践方法。在科特勒的营销管理理论中，有几个基本概念是必须理解的：科特勒认为，企业的...
《营销管理》是营销学巨擘之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。《营销管理(第16版·全彩版)》有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入...
营销管理理论开山鼻祖菲利普·科特勒(Philip Kotler)先生所著的《营销管理》(Marketing Management)自1967年出版以来,风靡全球55年,被公认为企业家和市场营销人士的“经典必读书目”。《营销管理》一书内容以每3至4年一次的速度更新,这使得它...
《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从...
二、菲利普·科特勒的六条卓越原则1、科特勒的长期主义市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不...
作者:菲利普·科特勒/凯文·莱恩·凯勒 出版社:中国人民大学出版社 译者:王永贵/于洪彦/徐岚/陈荣/张红霞 出版年:2012-4 页数:840 定价:79.00元 装帧:平装 丛书:工商管理经典译丛 ISBN:9787300153100 豆瓣评分 9.1 405人评价 5星 66.9% 4星 24.7% 3星 ...
比如，在塑造品牌定位章节中，科特勒提出差异化战略，他提到了四个方面：产品差异化、人员差异化、渠道差异化、形象差异化。我的理解，四个差异化支持一个与众不同的定位，才能让你的定位深入人心。即，你的产品有何特色，如何放大你的品牌特性；你的人员如何能够展现企业独有的风格，并有助于品牌定位的巩固，渠道...
科特勒说;好的定位能够让消费者在脑海里清楚地记住你。这个定位真的超级重要!如果没有一个明确的定位;消费者就会觉得你和其他公司没什么不同,购买的欲望就小了。 科特勒也没有忘记讲营销组合这个东西。营销组合真地是很有意思。它是由四个重要地元素组成的,科特勒称之为4P:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place...
在营销领域，如果只选一本“必读书”、“源头书”，我认为就是科特勒这本《营销管理》了吧。营销是综合类学科（至少依赖经济学、行为科学和数学三大基础学科），因此，我们也不能指望光读这一本书就能成为营销专家了。我们可以把它作为基本框架，再通过延伸阅读去构建正确且系统的营销认知。比如去读所罗门的《消费者...