《营销管理》是2006年9月上海人民出版社出版图书，作者是（美）科特勒、（美）凯勒。编辑推荐 历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者共同打造最新版“营销圣经”。献给您更新鲜的概念、更引人入胜的理论和更鲜活的案例。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普·科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、...
《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从...
《营销管理》首次出版于1967年,经过半个世纪的沉淀与持续更新,始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。在最新的第16版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,...
他对产品、市场营销、营销管理和营销的定义有些听上去非常书面化,这些书面化的背后有很多关键词和要点,这些关键词和要点构成了营销学的学理基础。 所以科特勒是全世界第一个非常清晰地把营销的基本概念进行定义的人。 二、菲利普·科特勒的主要观点:4P理论
《营销管理（第11版）》是1967年清华大学出版社出版的图书，作者是[美]菲利普·科特勒。内容简介 科特勒的《营销管理》自1967年第一版起，到如今已是第11版，该书在国内影响很大。正如作者所言：本书包括了一个有素养的营销经理所需要认识的所有论题，即包括了在战略、战术、管理营销中的重要问题。第11版旨在帮助...
本文摘自菲利普·科特勒在2022年“重构经营：营销、增长与韧性”直播中的分享。菲利普·科特勒 现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，《营销管理》作者，美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖...
前言 如果读一本书了解营销 那肯定是《营销管理》 作者 菲利普·科特勒 被称作“现代营销学之父” 今天分享《营销管理》第15版 笔记第一篇 理解营销管理第1章 定义营销新现实(先看本章结构图)一、营销的价值财务上的成功往往取决于营销能力,营销的价值可以延伸到整个社会。(一)营销决策制定营销可以创造强势的品牌...
“现代营销学之父”菲利普·科特勒用5年时间写成的《营销管理》(Marketing Management),风靡全球55年,是公认的企业家和市场营销人的“经典必读书目”。 如果说,各大经济学院经常在萨缪尔森、曼昆或斯蒂格利茨的经济学原理教材中徘徊选择的话,那么,营销学的教材则要省心得多,仅此《营销管理》一本,无需犹豫。它当之...
菲利普科特勒营销管理概要菲利普.科特勒营销管理概要 第一章 评价营销在组织行为中的关键作用 企业当今面临着几个主要的挑战.技术与通信进步使全世界各国走到一起进入全球经济.同时,许多国家仍然贫困,富国与穷国的差距在增加.公司必须对市场趋势作出响应,并对环境保护负有责任.如果它们想在全球市场上取得成功的话,它们...