作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒 出版社: 格致出版社 上海人民出版社 原作名: Marketing management 译者: 王永贵 / 何佳讯 / 陈荣 / 于洪彦 出版年: 2009-10 页数: 854 定价: 79.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787543216754 豆瓣评分 9.0 1242人评价 5星 62.1% 4星 29.9% 3星 6.7% ...
菲利普·科特勒,这位现代营销之父,不仅拥有芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工经济学博士学位和哈佛经济学博士后学位,还获得了8所高校的荣誉博士学位。他的经典之作《营销管理》被翻译成20多种语言,持续再版,成为全球营销从业者的必读之作。🌍 PESTLE分析:这是宏观环境分析的核心,涵盖了政治、经济、社会、技术、法治...
同时，对于一些容易产生争议的内容或者传统版本中不太适用当下表达的内容，都会开会商讨，以便读者以更本土的视角理解营销2与时俱进 稳定核心突出商业环境之变Q：对于全新推出的第16版，您觉得其中可圈可点或给您留下深刻印象的地方是什么？蒋教授：总体来讲，科特勒先生这本书的核心逻辑并没有变。因为1967年初版《...
蒋教授:此次翻译是复旦大学管理学院陆雄文院长牵头组建的队伍,院长觉得有必要去做这件事情,因为“营销管理”是全国高校MBA 和 EMBA 的核心课程之一,课程大纲由复旦大学管理学院的陆雄文院长、我以及金立印老师三个人负责编写。在大纲的基础上,我们认为菲利普·科特勒先生的《营销管理》一直是全球最流行的教材。因此,我们也...
科特勒曾经说过,《营销管理》整本书的内容可以简化为一个流程公式: R→ STP → 4Ps → I → C R(Research):即对市场的调研和洞察,它是对STP得以实施的前提; STP:S(Segmentation,市场细分)、T(Targeting,目标选择)、P(Positioning,定位),是构成公司营销战略的核心三要素; ...
作者:菲利普·科特勒/凯文·莱恩·凯勒 出版社:中国人民大学出版社 译者:王永贵/于洪彦/陈荣/张红霞/徐岚 出版年:2012-4 页数:840 定价:79.00元 装帧:平装 丛书:工商管理经典译丛 ISBN:9787300153100 豆瓣评分 9.1 405人评价 5星 66.9% 4星 24.7% 3星 ...
《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从...
“现代营销学之父”菲利普·科特勒携2022全新《营销管理》(第16版)中国直播首秀! 他和《营销管理》的作者团队,与复旦大学管理学院院长陆雄文、分众传媒创始人兼董事长江南春、知名财经作家吴晓波一起,结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势,共同叩问未来市场营销与企业增长之路。
科特勒(Kotler)是世界著名的营销管理学大师,他在该领域做出了巨大的贡献,为行业提供了许多有价值的理论和实践方法。 2. 在科特勒的营销管理理论中,有几个基本概念是必须理解的: 2.1 科特勒认为,企业的成功取决于其对市场的了解和对市场需求的满足程度。市场导向即企业在制定战略和决策时,将市场需求放在首位,充分考虑...