12月2-5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办,新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。其中,2023新国货品牌创新大会于3日举行,行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂,深度剖析国货发展脉络,洞察国货价值赋能,携手共筑国货力量。 发现国货创新趋势 探寻国货消费...
通过社群营销,品牌可以建立粉丝群体,通过分享产品知识、化妆技巧、用户心得等内容,增强与消费者的互动和粘性。 以某高端奢侈化妆品品牌为例,其拥有庞大的会员群体与忠实的粉丝基础,但过去触达效果有限,会员活跃度不高。为打破这一局面,沃丰科技搭建客户关系管理体系,通过该体系,品牌成功地建立了社群营销渠道,显著提升了...
打造品牌集群平台的意义首先是由于平台规模相对较大，在市场中易获各方青睐，在商铺、广告、宣发等商业谈判中易占据相对高位;其次，平台旗下品牌能够在人才、研发、供应链、服务链等方面优势互补;第三，平台整合集聚品牌，能够在市场上获得更多的渠道通路，占据不同类型的细分市场;第四，平台依托其规模优势更加容易吸引...
通过深入研究目标市场的文化、消费习惯和审美偏好,中国品牌不仅能够提供符合当地口味和需求的产品,而且能够在保持品牌核心价值的同时,展现出其国际化的视野和包容性。这种策略有助于品牌在不同文化背景下建立起信任和认同感,实现真正的全球共鸣。 二、数字化转型的加速 数字化转型正推动中国品牌在全球市场中快速成长。通过...
成功案例:百雀羚“国货转型路” 成立于于1931年的百雀羚,是当之无愧的国民老字号品牌,但随着时代变幻,受到国内外品牌夹击和自身品牌形象老旧等因素,百雀羚从风靡一时到几近消失,直到2004年,百雀羚开启了品牌重塑之路。 基于全国性市场调研数据筹备转型,百雀羚启用了全新“草本护肤”品牌定位,并提出“中国传奇,东方之美...
“在我们看来,国货品牌的转型升级核心就是以消费者为中心的价值创新,着眼点在于以高质量供给创造有效需求,提振引领新消费,满足人们对美好生活的向往。” ◎高德康认为,中华优秀传统文化是我们最深层的力量。多年来,国潮涌动、国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化...
奥康国际CMO胡兆州曾表示，顺应舒适认知，回归男鞋赛道，聚焦抖音布局，是奥康推动品牌转型的核心思路。奥康开通抖音店铺 通过针对用户痛点的指向型研发，在2023年的抖音“品牌旗舰周”活动期间，奥康总体获得了上亿曝光，业绩突破千万门槛。奥康的故事同时也是千千万万个中小商家的故事，而抖音也同样在这样供需匹配的过程...
究其根本,十如仕与 IP“中国好衬衫”合作,首次重锤头部平台规模资源能获得如此巨大成功的背后,更是时代的推动和十如仕自身作为国货品牌代表的强有力支持。就十如仕而言,它作为国货衬衫的代表品牌,一直保持初心不改,专注只为打造好衬衫。好产品源于好原料,制造高端的棉质衬衫需要使用通常称为特长绒棉(ELS)的优质棉花。十...
中国的消费模式、消费环境、消费人群等等都在不断地发生变化,因此,品牌商的转型升级势在必行。在2022第五届汽后西湖峰会主论坛的圆桌环节,由勺
如果在前测的过程中,得到的数据是好的,品牌是可以继续大胆去投入;但是如果前测的效果不好,那意味着在大举进入市场之前,有些策略是需要进行调整的。这样也能帮助大家在转型中控制成本,把握航向。 第二个常见误区是产品设计与制造的过程中没能深入挖掘市场痛点需求,容易进入...