12月2-5日,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办,新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。其中,2023新国货品牌创新大会于3日举行,行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂,深度剖析国货发展脉络,洞察国货价值赋能,携手共筑国货力量。 发现国货创新趋势 探寻国货消费...
被迫卷入价格战的奥康，还与多数传统国货一样，存在核心人群老化的问题，品牌转型迫在眉睫。入局抖音电商早期，奥康用的是多品类店铺矩阵的打法，以店铺直播入场，以经典国货品牌的良好口碑，成功将一批潜在的兴趣用户与种草用户，转化为购买人群、复购人群。但很快，胡兆州发现，缺乏内容“种草”和价格优势，线上整体的...
从“中国制造”到“中国品牌”的转型是中国企业通过技术创新、品牌建设和全球化战略,提升产品附加值和竞争力的过程。这一转型伴随着国内外市场需求的变化、全球化竞争的加剧以及消费者对产品品质和品牌认知的升级。 1. 技术创新驱动品牌升级 背景:过去的“中国制造”以大规模生产和低成本著称,但在全球市场上更多以代工...
通过社群营销,品牌可以建立粉丝群体,通过分享产品知识、化妆技巧、用户心得等内容,增强与消费者的互动和粘性。 以某高端奢侈化妆品品牌为例,其拥有庞大的会员群体与忠实的粉丝基础,但过去触达效果有限,会员活跃度不高。为打破这一局面,沃丰科技搭建客户关系管理体系,通过该体系,品牌成功地建立了社群营销渠道,显著提升了...
成功案例:百雀羚“国货转型路” 成立于于1931年的百雀羚,是当之无愧的国民老字号品牌,但随着时代变幻,受到国内外品牌夹击和自身品牌形象老旧等因素,百雀羚从风靡一时到几近消失,直到2004年,百雀羚开启了品牌重塑之路。 基于全国性市场调研数据筹备转型,百雀羚启用了全新“草本护肤”品牌定位,并提出“中国传奇,东方之美...
在业内看来，原材料价格上涨只是国妆涨价的表象，而国妆头部厂商为了维持品牌溢价而付出的高昂营销成本才是涨价的主因，试图通过涨价方式寻求高端化转型。多重原因推动国货品牌频繁涨价 在李佳琦直播间，花西子一款名为“首乌眉粉笔”的产品售价79元一支（加赠两个替换装），按照每支0.07克计算，这支眉笔单克价值...
老品牌创新发展五策 老品牌是商业文化精髓的集中代表，是工匠精神和上海城市风尚的重要承载。笔者依据本市老品牌发展现状和资源禀赋，借鉴国内外老品牌转型升级的成功经验，提出老品牌转型升级战略的五项建议举措。首先，培育五个老品牌集群平台。鉴于上海市老品牌企业数量众多，规模不一，百亿以上的大企业大品牌稀缺，缺乏...
中国的消费模式、消费环境、消费人群等等都在不断地发生变化,因此,品牌商的转型升级势在必行。 在2022第五届汽后西湖峰会主论坛的圆桌环节,由勺子学院院长俞士耀担任主持嘉宾,与汽车后市场供应商协会(AASA)中国执委会主席王尚谦,海拉汽车售后市场副总经理王慧,Reach中国销售总监丁华敏,快准车服董事长蒋仁海,优配车联...
“在我们看来,国货品牌的转型升级核心就是以消费者为中心的价值创新,着眼点在于以高质量供给创造有效需求,提振引领新消费,满足人们对美好生活的向往。” ◎ 高德康认为,中华优秀传统文化是我们最深层的力量。多年来,国潮涌动、国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化自信自强推动国货品牌乘势而上,为新时代消费升级注入...
近日,周大福珠宝集团迎来了自己95岁的生日,并在这个望向100周年的节点上,于4月18日发布了其品牌转型战略以及全新黄金珠宝系列。为此,周大福珠宝集团副主席郑志雯第一次接受了内地媒体澎湃新闻的采访,以独特的眼光诉说着岁月与企业的故事。 品牌转型赋能企业百年愿景...