但是，3月21日在2024宝马集团财报年会上，宝马似乎完全没有受到中国市场惨烈竞争的影响，展示的却是长期主义、文化传承的宝马品牌战略。而这恰是当下中国品牌的短板，也是中国品牌现在就必须思考的后价格战时期的战略定位。说到品牌，很多人会说，品牌决定着溢价能力，品牌决定着市场地位……但唯独忽略了品牌是战略的重...
品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是企业经营战略非常关键的一种。品牌战略于企业的意义是，让企业资源以最佳效率耦合，实现企业经营的最快速度突破；品牌战略于品牌的意义是，对品牌进行战略性的指引和规划，以“更效率”“更优解”方式的起盘、强化、升级。一、品牌战略定义 战...
品牌策略包含内容有品牌名称创意、品牌价值主张、品牌黄金符号设计、品牌黄金口号设计、品牌黄金概念设计、品牌形象设计等。 以红牛兄弟品牌战马为例,再通过严格资源审计,确立战马黄金本能和权威价值后,在品牌策略上,战马是如何演绎的? 命名:战马。“战马”代表了速度、耐力,拥有与生俱来为战而生的本能使命。它代表着年...
品牌战分三个阶段:视觉形象战,品牌传播战,品牌营销战。这三个阶段的重点分别是设计,促销和品牌战略管理。品牌形象是让人眼前一亮的关键 视觉形象战的任务就是使一家公司区别于其他的公司,因此它不仅要具有美感更要和公司的产品息息相关。我曾经服务过一家公司,LOGO的用色和整体形状都很美观,但美中不足的就是他...
而医药关乎你我，对于消费者来说，功能效果、对症信息的准确性格外重要，这使得企业在进行市场推广的时候面临诸多顾虑，过于保守会给对手可乘之机，但过于激进则易被反噬，因此必须找到能更好链接产品品牌与用户的桥梁，实现共赢。在诸多不易中，华润三九找到了自己的节奏。据其最新公布的2023财年半年报，报告期内华润...
本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石,结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验,阐述了品牌战略规划的具体操作方法,对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败之地有极大的参考和借鉴价值。当中国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时,本书的出版非常有现实意义。中国企业家将从书中汲取如何在激烈的...
中国第一个鸡蛋品牌“咯咯哒”诞生于1999年，由大连韩伟集团创立。韩伟集团成立于1982年，在学习香港、日本等技术先进地区和国家的规模化蛋鸡养殖技术后，在1990年建立了全国最早、规模最大的全产业链蛋鸡养鸡基地。2013年，泰国正大集团在北京平谷建成当时亚洲最大的鸡蛋“一条龙”生产企业——北京正大蛋业有限公司，...
这就是小米汽车的“生意叙事”：把小米造车这个商业行为，描述成了雷军赌上人生全部声誉的理想之战，...
同为新零售品牌,盒马和山姆的商战看似“小学生打架”,实际上双方高层并不把此当成儿戏。 盒马高层表示,和山姆的价格战,要有非常持久的准备。 而沃尔玛的中国区CEO也表示,盒马是山姆会员店在中国的唯一竞争对手。 这边,山姆和盒马打成一团。 另一边,盒马可能也没想到,自己主动撩起的战争,最后还是让其他同行蹭到了...