品牌战略管理的重要性不言而喻,它直接关系到企业的生存和发展。在实施品牌战略管理时,企业需要全面综合地考虑市场定位、品牌建设和品牌推广等方面,确保各个环节的协调配合,以达到最佳的品牌效益和商业价值。只有不断完善品牌战略管理,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,赢得消费者的青睐和市场的认可。
一、品牌管理理论研究与咨询实践进入“战略级”殿堂 品牌学和营销学,都是作为现代管理学中的一个分支,他们的根本属性在于它们都是应用科学。因此,它们的理论与实践两者关系的演变,是其思想史的主题或脉略之一。这也是品牌学、营销学和管理学的基本特质之一。在品牌学发展和演变的过程中,在理论-实践两极间的摇摆...
品牌引领作用充分发挥——公司大力实施品牌战略,深入实施品牌引领行动,开展品牌战略实施过程监测,持续优化品牌识别体系,加强品牌资产管理,“国家电网”品牌全球影响力、竞争力显著提高。品牌管理基础不断夯实——公司以打造“五个典范”(品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范)“三个领先”(管理领先、声...
一、品牌管理理论研究与咨询实践进入“战略级”殿堂 品牌学和营销学,都是作为现代管理学中的一个分支,他们的根本属性在于它们都是应用科学。因此,它们的理论与实践两者关系的演变,是其思想史的主题或脉略之一。这也是品牌学、营销学和管理学的基本特质之一。 在品牌学发展和演变的过程中,在理论-实践两极间的摇摆轨...
品牌定位战略是企业实现战略增长,建立竞争防火墙的根本保障。 2 客户导向的品牌管理体系 建立客户导向的品牌管理体系要根据业务需求、组织能力等条件的成熟程度按步骤进行,多数情况下不建议一步到位,这里尤其要考虑到企业的品牌管理团队的准备程度。 不管是采用哪一种方...
“战略品牌管理”从此成为现代品牌理论的统一规范,战略品牌管理的内涵则可以归纳为以下两点:一是战略管理的高度,二是理论指导实战的取向。 战略高度的品牌管理 战术层面的品牌管理,曾经是凯文・莱恩・凯勒提出战略品牌管理之前美国盛极一时的品牌管理模式。其特征是:品牌只是为了提升产品的竞争力,只是为了有助于拉动销...
一、品牌管理理论研究与咨询实践进入“战略级”殿堂 品牌学和营销学,都是作为现代管理学中的一个分支,他们的根本属性在于它们都是应用科学。因此,它们的理论与实践两者关系的演变,是其思想史的主题或脉略之一。这也是品牌学、营销学和管理学的基本特质之一。
《战略品牌管理》是2009年6月由中国人民大学出版社出版的图书,作者是凯文·莱恩·凯勒。基本概述 “战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来,随着竞争的加剧,不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法,市场的同质化趋势日益明显,品牌成为企业...
“战略品牌管理”从此成为现代品牌理论的统一规范,战略品牌管理的内涵则可以归纳为以下两点:一是战略管理的高度,二是理论指导实战的取向。 1 战略高度的品牌管理 战术层面的品牌管理,曾经是凯文・莱恩・凯勒提出战略品牌管理之前美国盛极一时的品牌管...