品牌战略管理是指企业为实现品牌目标,运用科学的方法对品牌进行规划、设计、实施和监控的过程。它包括品牌定位、品牌建设、品牌传播、品牌维护等方面。品牌战略管理的核心目标是提升品牌竞争力,实现企业可持续发展。 三、品牌战略管理的重要性 1. 提升企业竞争力:品牌战略管理有助于企业树立独特的品牌形象,增强消费者对...
《战略品牌管理》是2009年6月由中国人民大学出版社出版的图书，作者是凯文·莱恩·凯勒。基本概述 “战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业...
品牌引领作用充分发挥——公司大力实施品牌战略，深入实施品牌引领行动，开展品牌战略实施过程监测，持续优化品牌识别体系，加强品牌资产管理，“国家电网”品牌全球影响力、竞争力显著提高。品牌管理基础不断夯实——公司以打造“五个典范”（品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范）“三个领先”（管理领先、声...
《品牌战略概论》立足于品牌战略在企业发展中的重要地位,从概念、原理和实践上对品牌战略进行了全面的分析,其360百科主要内容:品牌战略概述、品牌战略管理的理论基础、品牌要素与战略特性、品牌环境因素分析、品牌战略定位、公司品牌与产品品牌战略、品牌组合战略、品牌国际化战略、品牌延伸战略、品牌创新战略、品牌设计与推...
其中，品牌战略管理的范式也要改变。之前我们都是学习西方的范式，现在在很多理念当中，我们的实践走在了西方的前面。近40多年，在智能家电，在新能源汽车，在生物医药，在很多领域，中国企业的技术创新发展超越了西方企业。要知道，整个管理学就是西方在20世纪50年代、60年代开始的实践——以他们的经济发展基础，以...
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)教授是当今世界品牌研究领域的权威学者,其代表著作《战略品牌管理》已成为全球各知名大学商学院营销专业的必读教材或品牌研究的经典文本,亦成为跨国公司首席营销官或首席品牌官的案头必备宏著。全球营销学大师菲利普·科特勒教授认为,凯勒是他这一代的权威学者之一,凯勒的创新研究和他...
01 管理品牌战略与核心理念 管理品牌，首当其冲的当然是对品牌的战略层面做好管理。什么是品牌的战略呢？那就是品牌的发展目标，品牌的发展愿景，品牌的发展规划。这些内容，在品牌运作的正常状态下是无需做出额外调整的，但是根据品牌的发展概况，对相关内容和文字表述，做出微调则是必要的。谁来做出文字的微调和表达...
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套科学、系统的品牌战略管理方案,以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度,实现品牌价值的最大化。 二、品牌现状分析 1. 品牌知名度:通过市场调研,了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。 2. 品牌美誉度:收集消费者对品牌的评价和口碑,分析品牌的优势和不足。 3. 品牌忠诚度:分析...