6.品牌资产 品牌资产,品牌所具有的独特的市场影响力。 针对品牌进行的市场活动所带给产品的附加值会导致不同的市场业绩 7.战略品牌管理流程 识别和建立品牌定位和价值 心理地图 竞争性参照框架 品牌共同点和品牌差异点 核心品牌联想 品牌箴言 规划并执行品牌营销活动 品牌元素的组合与匹配 品牌营销互动的整合 提升次级...
品牌的提升与维系需要严谨且详细的计划,首先要做的就是构建品牌战略。品牌管理最为核心的地方是采用适当的方法策略,制定战略的时候需要先把品牌和产品矩阵品牌架构结合,结合顾客,本公司经营与其他公司之间的竞争的情况来制定出最佳的策略 战略品牌管理这本书被誉为“品牌圣经”,在商业竞争加剧的情况下,各个企业会模仿借...
品牌战略管理思维导图是一个将品牌战略管理的基本内容进行整理的思维导图模板,在这个模板中通过基本概念、管理方法、如何进行品牌战略管理、价值法则、战略品牌管理的研究五个方面,清晰的将品牌战略管理的内容进行整理。希望通过该模板能够帮助用户快速了解品牌战略管理的相关内容。 标签 品牌 管理...
必须告诉消费者产品是“谁"——给产品取名 必须向消费者提供产品的一个标签——如何识别这个产品 介绍这个品牌的意义——产品的功能性和其他产品的不同
3.5品牌战略 品牌有无决策 品牌有着十分重要的意义,如有利于提高顾客忠诚度,能加强与中间商讨价还价的能力,易于拓展品牌,能够获得品牌溢价,有助于获得法律保护等。但有些产品就没有必要使用品牌。比如某些难以保证统一质量的,或消费者无须辨认的,或差别不大的商品,如电力、原油、煤炭等原始或初级产品。 品牌持有决策...
战略品牌管理 知识体系 思维导图脑图1
战略品牌管理 第一篇 品牌总览 第一章 品牌和品牌管理 1.什么是品牌? 通过品牌化创造产品的感知差异和发展忠诚客户特许营销,营销者能实现价值创造并使之转化为企业利润 第二篇 制定品牌战略 第二章 基于顾客的品牌资产和品牌定位 1.基于客户的品牌资产 2.创建强势品牌:品牌知识 3.品牌资产的来源 4.识别何确立...
思维导图如下: 个人品牌的价值影响到你在职场上的成功与否,而提升你的品牌价值无疑是最关键的一步。那么,怎样打造自己的个人品牌,为自己在职场成功打下基础呢? 1.给自己的个人品牌进行定位 你想成为什么类型的员工?你的个人特长在哪儿?你的个性适合从事什么样的工作?你目前的工作有价值吗?不同的人会有不同的职...
#营销思维导图: 《产品战略思维-什么是品类～如何做好品类》: 1,什么是品类:品类大于品牌,品类是链接客户与企业品牌的载体。 2,如何确定品类:市场属性,消费习惯,消费渠道,场景,根据品类特性结合企业优势,团队能力,研发生产实力,市场趋势确定品类。 3,品类管理:品类定义,品类角色,品类评估,品类策略,品类战术,品类计...
#营销思维导图: 《经营战略思维-企业经营战略地图》 第一步,制定企业经营战略:明确经营目标和方向,制定企业发展规划,打造核心竞争力,资源有效整合。 第二步,制定企业经营策略:商业模式,盈利模式设计,企业文化建设,营销体系建立,包括市场策略,销售策略,管理策略,渠道策略,产品策略,品牌策略,推广策略等。