第12章品牌、商标与包装策略 第12章品牌、商标与包装策略 12.1品牌决策 (一)品牌概念 品牌:是指企业给自己的产品所起的商业名字,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个卖主或卖主集团的标志,以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌名称:指品牌中...
了解品牌与包装的含义及其在市场营销中的作用,掌握制定和实施产品品牌(商标)与包装策略的原理与方法,有利于优化产品组合,也有利于优化营销组合,进而提高市场营销效益。 一、品牌与商标的基本概念 品牌(Brand)与商标(Trademark)都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但在企业的营销...
品牌、商标的作用 1、对购买者的益处 ①代表了一定的质量、特色和保证,便于买者选购。 ②便于监管,保护买者利益。 2、对销售者的益处 ①便于卖者进行经营管理。 ②防止伪冒。 ③便于顾客对某种品牌、商标形成一定的忠诚度。 3、对社会的益处 ①促进全社会产品质量的提高。 ②鼓励生产经营者不断创新。
一、有关品牌的几个概念二、品牌策略 (一)品牌(二)品牌名称(三)品牌标志(四)商标 一、有关品牌的几个概念 是品 牌什 么? 品牌是指一个名字、名词、符号和设计,或者是以上四者的组合,用于同一个(群)出售者的产品相区别品牌的组成: 品牌名称:品牌中可以发出声音的部分品牌标志:品牌中不能发出声音,但可...
第十二章 品牌、商标与包装策略,第十二章 品牌、商标与包装策略品牌,牌,帮助,第12章,第十二章,品牌与,12品牌,包装策略,品牌,牌,帮助,第12章,第十二章,品牌与,12品牌,包装策略 君,已阅读到文档的结尾了呢~~ 立即下载 清风 分享于2015-04-27 11:18...
第十一章 品牌、商标与包装策略_1468139140,第十一章 品牌、商标与包装策略_1468139140品牌,标志,商标,第十一章,第11章,品牌与商标,品牌策略,11章,第十一章,与包装策略,品牌,标志,商标,第十一章,第11章,品牌与商标,品牌策略,11章,与包装策略 君,已阅读到文档的结尾了呢~~ ...
➢一、品牌的概念及整体含义➢二、品牌的作用➢三、品牌资产➢四、商标 2021/6/13 第十二章品牌、商标与包装策略 5 一、品牌的概念及整体含义 D·奥格威(1955)定义 "品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。"品牌同时也因消费者对其使用的印象,...
第九章 品牌、商标与包装策略(课件) 星级: 41 页 市场营销学_第11章品牌、商标与包装策略 星级: 51 页 市场营销学品牌商标与包装策略知识讲解 星级: 51 页 市场营销学:品牌、商标与包装策略 星级: 17 页 市场营销学_第11章 品牌、商标与包装策略 星级: 54 页 市场营销学_第11章 品牌、商标与包装...
1、市场营销学习题 二00六年九月第九章 品牌、商标与包装策略 一、单项选择题1.品牌最持久的含义是( )、文化和个性。A.价值 B.名称C.利益 D.属性2.品牌有利于企业实施( )战略。A.市场竞争 B.市场细分 D.市场选择3.注册后的品牌有利于保护( )的合法权益。A.商品所有者 B.生产商C.品牌所有者 D.经销...
可是,绍兴土产商行店主断然拒绝:“别说8000元,就是乘上个10,我们也未必会卖~”经评估,孔乙己商标的无形资产值26万元。 二、案例思考、讨论 为什么“孔乙己”商标能给绍兴土产商行带来如此大的效益, 第九章品牌、商标与包装策略 案例9,3雅虎品牌的建立 一、案例介绍 作为一个帮助使用者畅游互联网的基本工具,雅虎...