第12章品牌、商标与包装策略 第12章品牌、商标与包装策略 12.1品牌决策 (一)品牌概念 品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌名称：指品牌中...
使用在先：指品牌或商标的专用权归属于该 品牌的首先使用者。实际中，还有对以上两种原则主次搭配、混合使 用的两种原则：使用优先辅以注册优先注册优先辅以使用优先 二、品牌策略 品牌的作用品牌资产品牌策略商标策略 品牌的作用 （一）品牌对营销者的作用（二）品牌对消费者的作用 标识 沟通 承诺 文化 品牌资产 ...
品牌与商标策略 第三节 包装策略 * * 重点、难点: 品牌 商标 品牌资产 品牌策略 第一节 品牌与商标的基本概念 一、有关品牌的几个概念 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌注册与商标 (一)品牌 (二)品牌名称 (三)品牌标志 (四)商标 一、有关品牌的几个概念 D·奥格威(1955)定义 品牌是一种错综复杂...
第十一章__品牌、商标与包装策略,第十一章__品牌、商标与包装策略品牌,帮助,第十一章,品牌与,品牌策略,第十一章,商标策略,11章,品牌与商标,包装策略,品牌..
第九章 品牌、商标与包装策略,第九章 品牌、商标与包装策略品牌,包装,策略,第九章,品牌策略,第九章品牌,品牌,品牌包装,品牌与包装,品牌与商标,品牌,包装,策略,第九章,品牌..
了解品牌与包装的含义及其在市场营销中的作用,掌握制定和实施产品品牌(商标)与包装策略的原理与方法,有利于优化产品组合,也有利于优化营销组合,进而提高市场营销效益。 一、品牌与商标的基本概念 品牌(Brand)与商标(Trademark)都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但在企业的营销...
品牌、商标的作用 1、对购买者的益处 ①代表了一定的质量、特色和保证,便于买者选购。 ②便于监管,保护买者利益。 2、对销售者的益处 ①便于卖者进行经营管理。 ②防止伪冒。 ③便于顾客对某种品牌、商标形成一定的忠诚度。 3、对社会的益处 ①促进全社会产品质量的提高。 ②鼓励生产经营者不断创新。
第12章品牌、商标与包装策略 1402023-03 3 第11章产品组合与产品开发 1332023-03 4 第十章市场细分、目标市场决策和定位 1572023-03 5 第九章市场需求测量与预测 1342023-03 6 第八章市场调研与市场营销信息系统 1342023-03 7 第七章组织机构市场与购买行为 1002023-03 8 第六章消费者市场与购买行为 1572023-...
第十二章 品牌、商标与包装策略,第十二章 品牌、商标与包装策略品牌,牌,帮助,第12章,第十二章,品牌与,12品牌,包装策略,品牌,牌,帮助,第12章,第十二章,品牌与,12品牌,包装..
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