第12章品牌、商标与包装策略 第12章品牌、商标与包装策略 12.1品牌决策 (一)品牌概念 品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌名称：指品牌中...
品牌、商标的作用 1、对购买者的益处 ①代表了一定的质量、特色和保证,便于买者选购。 ②便于监管,保护买者利益。 2、对销售者的益处 ①便于卖者进行经营管理。 ②防止伪冒。 ③便于顾客对某种品牌、商标形成一定的忠诚度。 3、对社会的益处 ①促进全社会产品质量的提高。 ②鼓励生产经营者不断创新。
了解品牌与包装的含义及其在市场营销中的作用,掌握制定和实施产品品牌(商标)与包装策略的原理与方法,有利于优化产品组合,也有利于优化营销组合,进而提高市场营销效益。 一、品牌与商标的基本概念 品牌(Brand)与商标(Trademark)都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但在企业的营销...
使用在先：指品牌或商标的专用权归属于该 品牌的首先使用者。实际中，还有对以上两种原则主次搭配、混合使 用的两种原则：使用优先辅以注册优先注册优先辅以使用优先 二、品牌策略 品牌的作用品牌资产品牌策略商标策略 品牌的作用 （一）品牌对营销者的作用（二）品牌对消费者的作用 标识 沟通 承诺 文化 品牌资产 ...
第十一章品牌商标与包装策略.ppt 2024-11-13上传 暂无简介 文档格式: .ppt 文档大小: 2.45M 文档页数: 38页 顶/踩数: 0 / 0 收藏人数: 0 评论次数: 0 文档热度: 文档分类: 经济/贸易/财会 -- 商品学 第十一章品牌商标与包装策略,,
第八章 品牌与包装策略 第一节品牌的基本概念 第二节品牌策略 第三节包装策略 第八章 品牌与包装策略 品牌,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸...
可是,绍兴土产商行店主断然拒绝:“别说8000元,就是乘上个10,我们也未必会卖～”经评估,孔乙己商标的无形资产值26万元。 二、案例思考、讨论 为什么“孔乙己”商标能给绍兴土产商行带来如此大的效益, 第九章品牌、商标与包装策略 案例9,3雅虎品牌的建立 一、案例介绍 作为一个帮助使用者畅游互联网的基本工具,雅虎...
第十一章__品牌、商标与包装策略,第十一章__品牌、商标与包装策略品牌,帮助,第十一章,品牌与,品牌策略,第十一章,商标策略,11章,品牌与商标,包装策略,品牌,帮助,第十一章,品牌与,品牌策略,商标策略,11章,品牌与商标,包装策略 君,已阅读到文档的结尾了呢~~ ...
➢一、品牌的概念及整体含义➢二、品牌的作用➢三、品牌资产➢四、商标 2021/6/13 第十二章品牌、商标与包装策略 5 一、品牌的概念及整体含义 D·奥格威（1955）定义 "品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告网络的无形总和"。"品牌同时也因消费者对其使用的印象，...
市场营销学习题 二00六年九月第九章 品牌商标与包装策略 一单项选择题1.品牌最持久的含义是 文化和个性。A.价值 B.名称C.利益 D.属性2.品牌有利于企业实施 战略。A.市场竞争 B.市场细分 D.市场选择3.注册后的品牌有利于保护