第12章品牌、商标与包装策略 第12章品牌、商标与包装策略 12.1品牌决策 (一)品牌概念 品牌:是指企业给自己的产品所起的商业名字,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个卖主或卖主集团的标志,以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌名称:指品牌中...
了解品牌与包装的含义及其在市场营销中的作用,掌握制定和实施产品品牌(商标)与包装策略的原理与方法,有利于优化产品组合,也有利于优化营销组合,进而提高市场营销效益。 一、品牌与商标的基本概念 品牌(Brand)与商标(Trademark)都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。但在企业的营销...
品牌的整体含义 品牌的实质是代表卖者向买者长期提供的一组产品的特征和利益,代表卖者对买者的长期、一贯性的承诺。它分为六个层次: 1、属性——产品所具有的属性 2、利益——属性需要转化为功能性或情感性的利益 3、价值 4、文化 5、个性 6、使用者——品牌暗示了购买和使用商品的消费者的类型 商标的概念...
第五节 品牌与商标策略 一、有关品牌的几个概念二、品牌策略 (一)品牌(二)品牌名称(三)品牌标志(四)商标 一、有关品牌的几个概念 是品 牌什 么? 品牌是指一个名字、名词、符号和设计,或者是以上四者的组合,用于同一个(群)出售者的产品相区别品牌的组成: 品牌名称:品牌中可以发出声音的部分品牌标志:...
第二讲 品牌商标与包装策略,第二讲 品牌商标与包装策略品牌,商标,标志,第二讲,品牌与商标,品牌包装,品牌与,品牌策略,包装策略,商标策略,品牌,商标,标志,第二讲,品牌与商标,品牌包装,品牌与,品牌策略,包装策略,商标策略 君,已阅读到文档的结尾了呢~~ ...
与商标的基本概念品牌与商标的基本概念●第二节●第二节品牌决策品牌决策●第三节●第三节包装策略包装策略3要点:要点:●●品牌品牌●商标●商标●品牌资产●品牌资产●品牌策略●品牌策略4学习目标学习目标●●理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌对企业营销...
品牌商标与包装策略课件 ➢第一节品牌与商标的基本概念➢第二节品牌与商标策略➢第三节包装策略 •通过本章的学习,学生应达到如下基本要求:•1、理解品牌的内涵、整体含义和品牌资产;•2、认识商标的含义、命名,商标的专用权及商标 侵权;•3、了解品牌的设计,掌握品牌的主要策略;•4、理解包装在...
第九章 品牌、商标与包装策略 星级: 41 页 第九章 品牌、商标与包装策略【课件】 星级: 41 页 第九章 品牌、商标与包装策略(课件) 星级: 41 页 市场营销学_第11章品牌、商标与包装策略 星级: 51 页 市场营销学品牌商标与包装策略知识讲解 星级: 51 页 市场营销学:品牌、商标与包装策略 星级: 17...
可是,绍兴土产商行店主断然拒绝:“别说8000元,就是乘上个10,我们也未必会卖~”经评估,孔乙己商标的无形资产值26万元。 二、案例思考、讨论 为什么“孔乙己”商标能给绍兴土产商行带来如此大的效益, 第九章品牌、商标与包装策略 案例9,3雅虎品牌的建立 一、案例介绍 作为一个帮助使用者畅游互联网的基本工具,雅虎...
百度试题 题目产品策略包括( )。 A. 产品组合策略 B. 品牌与商标策略 C. 包装策略 D. 产品生命周期 E. 服务策略 相关知识点: 试题来源: 解析 A、B、C、D、E 产品策略包括产品组合策略;品牌与商标策略;包装策略;产品生命周期;服务策略。反馈 收藏 ...