正因为存在这些差异,所以受众可以被分为不同的层次和类别;在同一层次和类别上,受众具有相似的社会经验、情趣、爱好和习惯,他们不仅不是非理性的、被操纵的个体,而且可以自由选择媒体,并进而决定媒体的定位和风格。 3、隐蔽性 媒介与分散的受众成员很难进行直接的双向交流,媒体也很难确知具体的受众的个体特征,只能依...
(内容)该受众观从媒介经营组织与受众这二元分野出发来诠释二者之间的关系:受众是信息产品的消费者和大众传媒的市场——首先,大众传媒是一种经营组织,必须以商品交换的形式在市场上销售自己的信息产品或服务;其次,产品或服务具备一定的使用价值或交换价值,满足消费者的各种需求;最后,传媒机构之间存在着竞争关系,竞争对象...
72 受众的定义及分类 1.受众的定义 传播过程中存在着两个主体:传播者和受传者。受传者,是传播行为的接收者,是信息传播的目的地,是传播活动的一个重要环节,也是传播过程得以存在的前提和条件。总的来讲,受众是信息的接受者,同时也是大...
选择性理解:受众的理解具有主动性,会基于个人社会环境、文化倾向、心理方式等来理解,当信息与人们的需要、经验和倾诉相结合时,受众就对信息产生比较深层次的理解。 选择性记忆:受众往往只记忆对自己有利符合自己兴趣或意见一致的传播内容,在经过选择性接触、注意和理解后,记忆量已远远减少,人们无意识中忘掉了那些也许...
一、受众 受众是个特定的传播学意义上的概念,它由原始的演讲的听众、戏剧的观众一词演化而来,在传播学上,泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里,受众是指大众传播媒介信息的接受者,其中最主要的,是指三大新闻媒介即报纸的读者、广播...
解析 受众:是正在外延的概念,从狭义上说,是指大众传播信息的接受者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息接受方.结果一 题目 1.受众 答案 受众:是正在外延的概念,从狭义上说,是指群众传播信息的承受者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息承受方。相关推荐 11.受众 ...
受众分析是用来识别和理解的优先级和影响观众的SBCC战略的过程。具有优先权和影响力的受众是那些行为必须改变以改善健康状况的人群。完整的受众分析着眼于: 社会人口特征,例如性别,年龄,语言和宗教信仰。 地理特征,例如观众的住所及其对行为的影响。 心理特征,例如需求,希望,关注和愿望。
受众是对大众媒介信息接收者的总称。这其中有基于各种需求自愿的、主动的、积极的接受信息活动的受众,叫做“积极的使用者”。使用与满足理论把受众看作有特定需求的个人,个人对媒介的不同需求构成了受众的多重属性,如作为信息选择的主体,作为信息传播和反馈的主体,以及作为信息消费的主体等。一方面多重属性的受众为满足...
TO B型企业通过构建卓越品牌建立起8大影响力影响受众认知,促进受众行为。卓越品牌的8大影响力是:凝聚员工的向心力 开发客户的吸引力 客户持续的信任力 行业及上下游的整合力政府相关部门影响力 投资者资本方信心力 招聘目标的号召力 媒体与社会公众关注力 8大影响力相互作用,互相补充,能够有效的增加品牌资产,...