(理论基础)早期受众研究从大众社会理论和行为主义的“刺激——反应”模式出发,(观点)认为受众就是完全被动的“大众”,在大众传媒有组织的宣传或说服激面前是毫无抵抗力的,并由此产生了“子弹论”效果观,即作为“大众”的受众观由此出现。(代表研究)代表研究有大众社会理论、精英史观、法兰克福学派等。 ✓大众观 (...
在20世纪初期大众媒介迅速发展并产生巨大的影响力，早期受众研究从大众社会理论和行为主义的“刺激——反应”模式出发，把受众看作完全被动的“大众”，认为受众是孤立、分散的存在，在大众传播面前毫无抵抗力，并由此产生了“子弹论”效果观。顽固的受众：20世纪40年代，拉扎斯菲尔德在伊里调查和个人影响研究中发现意见领...
受众概述 (一)受众 是社会环境的特定媒介供应方式的产物。是信息产品的消费者,传播活动的译码者、参与者和反馈者。 分类: 1.根据对信息的关注程度和内容的范围,分为一般受众和专门受众; 2.根据接触媒介方式的差异,分为读者、听众、观众、网络浏览者等; 3.有效受众指不但解读了媒介内容,而且在态度和行动上也实际...
大众受众:数以万计的人们共同分享相同的、经媒介传播的情感和体验。大众传播的受众,人数众多、分布广泛、层次参差、互不知晓,缺乏自我认同意识。这一概念下的受众,常常被视为象原子一样孤立无援。 二、受众研究的历程 1、作为靶子的受众(万能效果) ①乌合之众 ②刺激-反应模式 ③两次世界大战期间,宣传的影响力 ④...
被动的受众: 在20世纪初期大众媒介迅速发展并产生巨大的影响力,早期受众研究从大众社会理论和行为主义的“刺激——反应”模式出发,把受众看作完全被动的“大众”,认为受众是孤立、分散的存在,在大众传播面前毫无抵抗力,并由此产生了“子弹论”效果观。 顽固的受众: ...
受众研究资料 受众研究：理论与实践 CREATETOGETHER DOCS 01 受众研究的基本概念与重要性 受众的定义与分类 受众的定义 受众的分类 受众的多样性 •受众是指信息传播的接收者，也是 •根据受众的年龄、性别、职业、教 •受众具有多样性，他们的需求、兴 传播效果的最终体现者 育程度等特征进行分类 趣和心理行为...
一、大众传播的“受众”：该理论认为，所有信息接受者的群体构成了受众。在大众传播中，受众被视为信息的接收者和消费者。二、早期的受众研究：早期的受众研究认为，受众是非常被动的，信息传播出去就会产生效果。然而，后来的研究认识到了受众并不那么被动。三、受众研究的经典理论：1、个人差异论：该理论...
受众研究的主要理论：一、大众传播的“受众”：所有信息接受者的群体二、早期的受众研究：受众是非常被动的，信息传播出去就会产生效果。后认识到不那么被动的。三、受众研究的经典理论：1、个人差异论：认为每个人成长环境和社会经济都不同，后天形成的性格也就各有差异，在媒介提供信息的面前，每个人会...
受众研究 一、受众的概念、特征、类型 （一）概念： 即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民等。 受众是传播活动中信息流通的目的地，是传播活动产生的动因之一和中心环节之一，同时又是大众传播媒介积极主动的参加者和反馈源。离开...
答案:答:(1)在西方大众传播研究初兴之时,曾经流行过把受众当作“靶子”的“魔弹论 ”。这种观点认为,受众是被动的、相对而言无自卫能力的“靶子”,很容易被大众传播媒介射出的“子弹”——信息——所击倒。这种观点忽视了社会客观因素对受众的制约和受众对媒介的选择性,因而是错误的。 (2)个人差异论。这种观点...