(内容)该受众观从媒介经营组织与受众这二元分野出发来诠释二者之间的关系:受众是信息产品的消费者和大众传媒的市场——首先,大众传媒是一种经营组织,必须以商品交换的形式在市场上销售自己的信息产品或服务;其次,产品或服务具备一定的使用价值或交换价值,满足消费者的各种需求;最后,传媒机构之间存在着竞争关系,竞争对象...
在20世纪初期大众媒介迅速发展并产生巨大的影响力，早期受众研究从大众社会理论和行为主义的“刺激——反应”模式出发，把受众看作完全被动的“大众”，认为受众是孤立、分散的存在，在大众传播面前毫无抵抗力，并由此产生了“子弹论”效果观。顽固的受众：20世纪40年代，拉扎斯菲尔德在伊里调查和个人影响研究中发现意见领...
正因为存在这些差异,所以受众可以被分为不同的层次和类别;在同一层次和类别上,受众具有相似的社会经验、情趣、爱好和习惯,他们不仅不是非理性的、被操纵的个体,而且可以自由选择媒体,并进而决定媒体的定位和风格。 3、隐蔽性 媒介与分散的受众成员很难进行直接的双向交流,媒体也很难确知具体的受众的个体特征,只能依...
报纸读者、广播听众、电视观众。这三类受众并非截然分开的,很可能是彼此交叉的。 2.按人口统计学: 性别、年龄、职业、地域、教育水平等。不同次属群体有相似特性,会形成特殊的兴趣和特殊信息需求。 3.按接触新闻媒介的频率: (1)稳定受众,指比较习惯地、固定地接触和使用一定媒介的受众。稳定受众群数量的多少是衡量...
72 受众的定义及分类 1.受众的定义 传播过程中存在着两个主体:传播者和受传者。受传者,是传播行为的接收者,是信息传播的目的地,是传播活动的一个重要环节,也是传播过程得以存在的前提和条件。总的来讲,受众是信息的接受者,同时也是大...
解析 受众:是正在外延的概念,从狭义上说,是指大众传播信息的接受者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息接受方.结果一 题目 1.受众 答案 受众:是正在外延的概念,从狭义上说,是指群众传播信息的承受者。从广义上说,是指一切在信息交流活动中的信息承受方。相关推荐 11.受众 ...
一、“受众”与“用户”的差异所在 (一)身份定位:从模糊笼统到精准刻画 在大众传播时代,面向“受众”的信息更多以笼统撒播的方式传播。“受众”是一个不定量的多数概念,呈现出数量众多、杂乱、分散、匿名等特征。其身份是一个模糊的存在,无法准确地刻画...
受众分析是用来识别和理解的优先级和影响观众的SBCC战略的过程。具有优先权和影响力的受众是那些行为必须改变以改善健康状况的人群。完整的受众分析着眼于: 社会人口特征,例如性别,年龄,语言和宗教信仰。 地理特征,例如观众的住所及其对行为的影响。 心理特征,例如需求,希望,关注和愿望。
1、第十三章 新闻媒介的受众 受众是新闻传播学中的重要概念。 受众,作为一种广泛性、客观性的存在,作为传播活动的起始点与最终归宿的对象,更多地表现为一种实实在在、不以任何主观意志为转移的客观性制约。第一节 受众是谁 纵观新闻媒介所走过的历程,不同所有制、不同类型、不同时代的媒介传播者,其受众观是...