传播媒介（media），也可称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。传播媒介有两层含义：一是指传递信息的手段，如电话、计算机及网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。一方面，作为技术手段的传播媒介的发达...
👉该模式充分体现了大众传播的特点,说明构成传播过程的双方分别是大众传媒和受众,二者间是传达与反馈的关系;个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系;一定程度上揭示社会传播过程相互连结性和交织性,初步具备系统模式特点。 👉标志着传播模式研究从一般传播过程模式走向...
②互动关系说:美国学者格伯纳将传播定义为“通过讯息进行的社会相互作用”,不仅强调传播活动本身,而且把它置于一种社会关系和社会交往的过程当中,强调传播对于构成人类社会,对于人类在社会当中互相交往所具有的重要意义。 ③符号说:美国学者贝雷尔森和塞纳认为“传播就是运...
·【夏日之阳】对传播内容的认识角度就有四个,而且每个看起来都还挺有道理: 第一个角度是认为随着智能媒介发展,大众媒介内容越来越多了,所以逐渐挤占了全社会的空间,把原来一封情书传半年的乡土社会变成了“信息社会”,人人都在流动汹涌的信息中生存。 第二个角度是认为随着智能媒介发展,大众媒介内容指代的意义在不断...
品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。概念 品牌整合营销传播（integrated marketing communication,IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以...
这个模式在一定程度上揭示了社会传播过程的相互连结性和交织性,已经初步具有了系统模式的特点。 3.德弗勒的互动过程模式 该模式是在香农-韦弗模式的基础上发展而来的。 优点: ①它克服了前者单向直线的缺点,明确补充了反馈的要素、环节和渠道,使传播过程更符合人类传播互动的特点。
本文认为,媒介技术塑造了媒介形态,每一代媒介形态都有相对应的传播范式,在当下的媒介深度融合时代,同样发生了传播范式的变迁,传统媒体时代的新闻传播更接近于理性传播,而融媒体时代则更重视以情动人的情感传播,但两种范式之间并非二元对立,而是相互统一同存共融的关系。因此,与媒体深化融合的时代背景相匹配的传播范式的...
广告传播是以盈利为目的。企业为主体的广告主所进行的有关商品、劳务、观念等方面的广告信息传播，其特点有：1．广告传播是有明确目的的传播 无论盈利性广告传播或非盈利性的公益广告传播活动都具有明确的目的。例如作为盈利性企业追求的是要把企业的信息尽快地传给潜在的目标受众，实现商品销售，提供服务，获得盈利，...
1、传播的定义 一、传播的概念(本质主义) 1、美国社会学家库利(社会互动理论的创始人):1909《社会组织》:传播是指人与人之间关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。库利强调传播的社会关系性,把...