(2)吉合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略,并说明该公司是如何实现这个市场定位的。(5分) (3)结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。(4分) 五、论述题:本题15分。 33.论述消费者市场的购买决策流程。 全国2018年4月高等教育自考市场营销学答案: ―、单项选择题,本大题共20小题,海小题1分...
1.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是(B)A.定价 B.广告 C.产品制造 D.产品开发 2.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是(D)A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.顾客导向 3.在过量需求状态下,企业营销管理的任务是(C)A.拓展新市场 B.降低价格 C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度 4...
19.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是 A.产品型营销组织 B.职能型营销组织 C.矩阵型营销组织 D.事业部型营销组织 20.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于 A.控制系统审计 B.计划系统...
19.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是 A.产品型营销组织 B.职能型营销组织 C.矩阵型营销组织 D.事业部型营销组织 20.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于 A.控制系统审计 B.计划系统审计 C.信息系统审计 D.新产品开发系统审计 二、...
全国2018年4月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码:00058 本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第...
A.拓展新市场 B.降低价格 C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度 4.市场营销调研流程的首要环节是 A.确定营销调研主题 B.制定营销调研方案 C.收集市场信息资料 D.提出营销调研报告 5.某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的购买量,这属于密集型成长战略中的 ...
【解析】P53让渡价值流程中的分销服务、人员推销、销售促进和广告属于传播价值的活动。市场细分、市场选择、市场定位属于选择价值。产品开发、服务开发、产品制造、定价属于提供价值。2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 【答案】D 【解析】P57顾客导向指...
D.塑造企业成本文化 E.实现差异化营销 25.确定广告预算应考虑的因素包括 A.广告频率 B.产品生命周期阶段 C.产品可替代性 D.产品的市场份额和消费者基础 E.行业竞争和干扰 三、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。 26.简述市场营销管理的流程。
【解析】P53让渡价值流程中的分销服务、人员推销、销售促进和广告属于传播价值的活动。市场细分、市场选择、市场定位属于选择价值。产品开发、服务开发、产品制造、定价属于提供价值。2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 【答案】D 【解析】P57顾客导向指...
2010年底国内发生了一起水源污染事件众多媒体开始对家庭健康用水进行广泛的讨论越来越多的消费者也开始关注家庭用水质量在此刺激下自2011年1月开始家庭净水器市场开始呈现快速增长趋势卡尔i型自动净水器的市场销量也大幅度提升由原来的月销量1000台迅速提升到2011年6月月销售10000台左右 2018年4月自考-市场营销学(00058...