它包括了对市场需求的分析研究、确定市场目标、制定市场策略和实施市场计划等过程。 市场营销研究则是指通过各种研究方法和工具,对市场环境、消费者需求、竞争对手等因素进行系统和科学的研究,以帮助企业了解市场情况、预测市场变化、评估市场机会,从而制定出更准确、更有效的市场策略和决策。 2.市场营销与市场营销研究的...
其研究内容主要包括以下几个方面: (1)以市场为对象,研究国内外各级各类市场的功能、特征,研究影响市场营销活动的各种可控因素与不可控因素,研究为企业营销决策提供依据等必须掌握的市场调研与市场预测的技术方法,研究企业如何进入市场和拓展市场。 (2)以顾客为对象,研究各种类型顾客的购买心理、购买动机、购买行为、需求...
常见的市场营销研究方法包括调查研究、实验研究、案例研究和观察研究等。 1.调查研究:通过设计和实施问卷调查、深度访谈或焦点小组讨论等方式,了解消费者的需求、态度、行为和偏好等,从而为市场营销决策提供依据。 2.实验研究:通过控制实验条件,对市场策略、产品设计、定价、广告等因素进行操纵和测试,以评估其对目标市场...
市场营销学是研究企业如何创造、传播、交付价值，并与目标市场建立关系的学科。它是一门综合性学科，与经济学、心理学、社会学、管理学等学科密切相关。市场营销学的研究内容主要包括以下几个方面：市场营销的概念、原理和方法：市场营销学的研究要了解市场营销的概念、原理和方法，才能更好地开展市场营销活动。市场营销...
综上所述,市场营销主要研究的内容包括市场研究、品牌建设、产品开发与设计、营销策略制定与实施、数据分析与决策支持以及客户关系管理等方面。市场营销人员需要具备丰富的市场知识和经验,掌握相关的技能和方法,以便为企业的发展提供有力的支持。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,传统的市场营销模式已不能满足实际需要。因此,深入研究市场营销策略的有效性和影响因素,对于企业提升竞争力具有重要的意义。 2.研究目标 本研究旨在探讨市场营销策略的有效性,重点分析消费者行为、竞争态势以及市场环境对市场营销策略成功与否的影响,为企业在实践中制定高效的...
第1章 市场营销研究概述 【本章概要】 本章重点描述市场营销研究的基本概念、内容和作用,重点强调其在为营销决策提供信息支持方面所起的重要作用。本章首先介绍市场营销研究的作用及意义;其次介绍市场营销研究的主要内容、研究过程、发展现状与趋势;最后介绍市场营销研究人员应该具备的基本素质、专业知识和技能,以及进行市...
以下是介绍市场营销研究的方法和步骤。 一、市场研究方法 1.问卷调研 问卷调查是市场研究中最常用的方法之一。企业可以通过自主制定问卷、网上调查等方式获取消费者的意见和反馈。在制定问卷时,应该注意问题的易理解性、客观性和准确性,尽可能让消费者能够贴近实际生活情境进行回答。 2.访谈调研 访谈调研是指采用面对...