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下载地址:市场营销学 第12版全球版.pdf作 者 :加里·阿姆斯特朗,菲利普·科特勒,王永贵出版发行 : 北京:中国人民大学出版社 , 2017.06下载地址:市场营销学 第12版 全球版.pdf 作者:加里·阿姆斯特朗,菲利普·科特勒,王永贵 出版发行 : 北京:中国人民大学出版社 , 2017.06 ...
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3、(Philip Kotler)第一节第一节 竞争者识别竞争者识别 一、竞争者分类一、竞争者分类 竞争者竞争者一般是指那些与本企业提供的产品(或服务)相一般是指那些与本企业提供的产品(或服务)相类似,并且所服务的目标顾客也相类似的其他企业。类似,并且所服务的目标顾客也相类似的其他企业。 必须避免必须避免“竞争者近...
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市场营销学的产生与发展6116.pdf,市场营销学的产生与发展 市场营销学于 20 世纪初期产生于美国。几十年来,随着社会经济与市场经 济的发展,市场营销学发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场 营销学,其应用从赢利组织扩展到非赢利组织 ,从国扩展到国外。当
进入20世纪70难带后,全球经济一体化的特征看是显现,企业要想进入国际市场开展营销活动必须进行”关于构思,货物与老五的设计,定价,分销和促销的规划与实施过程,旨在导致符合个人的组织目标的交换”.从这一市场营销定义中不难看出,企业在从事市场营销活动时,要从消费者的需求出发,设计,开发符合消费者需求的产品,并且...
名词解释:市场营销学:是从西方经济学中分化出来的一门独立学科,它建立在经济学行为科学管理学科理论基础上,并且大量运用了这些学科的研究成果,然而它本身不是一门经济科学,而只是一门经济方面的应该科学,是一门具有综合性边缘性特点的应用科学,是一门