顾名思义，产品线延伸就是在品牌已经销售产品的产品类别中推出与现有产品一起销售的新产品。典型的产品...
简单来说,就是企业在原来的产品线上增加新的产品。 产品线延伸可以分成好几种类型呢。第一种是向上延伸,就像一个人努力往上爬一样。比如一个主打中低端市场的品牌,突然决定推出高端产品,这就是向上延伸啦。这种延伸可以让品牌进入更高端的市场,赚更多钱呢!那向下延伸呢,就和向上延伸相反啦,就像是从高处往下走。
产品线延伸是指品牌在已经提供的产品类别中推出新产品。 例如,当一家软饮料公司提供一种新口味的汽水时。或者当一家牙膏公司有一种专注于美白牙齿的产品,然后提供一种降低牙齿过敏的牙膏。 需注意的是,新旧产品同时在售是产品线的延伸,替代产品线中旧产品的新产品被视为产品更新,而不是一条产品线的延伸。 产品线...
品牌产品线延伸 品牌产品线延伸（brand line extension ）是2016年公布的管理科学技术名词。定义 在现有产品品类中将现有品牌名延伸到新形式、新颜色、新尺寸、新成分或新气味的产品项。出处 《管理科学技术名词》第一版。
产品线延伸是指通过引入与核心产品直接或间接相关但价格、质量或功能不同的新产品来拓宽产品组合。这可以通过品牌延伸(进入新的产品类别)或产品线延伸(在当前类别中添加变体)来实现。 例如,谷物品牌可能会推出不同的口味或更健康的版本(产品线扩展)或进军燕麦棒(品牌扩展)。虽然成功的延伸可以开辟新的收入来源并吸引...
产品线延伸策略指企业推出新产品以在短时间内低风险地盈利并迅速占领市场。主要有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种策略。(1)向下延伸策略。指企业将定位高档的产品线向下延伸增加低档产品项目。(2)向上延伸策略。指企业将低档定位的产品线向上延伸增加高档产品项目。(3)双向延伸策略。即定位于中档市场的企业向高端市场...
产品线延伸的主要方式 第一种是向上延伸策略,企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸,进入高档产品市场。一般来讲,向上延伸可以有效地提升品牌资产价值,改善品牌形象,一些国际著名品牌,特别是一些原来定位于中档的大众名牌,为了达到上述目的,不惜花费巨资,以向上延伸策略拓展市场。 第二种是向下延伸策略,即企业以高档品牌...
解析 企业的产品线延伸可以分为以下几种情况: (1)向下延伸。指企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品。(2分) (2)向上延伸。指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。(2分) (3)双向延伸。生产中档产品的企业在取得市场优势后,可能由于决定同时向产品线的上下两个方向延伸。(2分)...
产品线延伸有两种类型: 横向延伸,即保持产品价值和质量不变,但改变颜色或添加成分等因素以区分产品。 纵向延伸,即提高或降低产品质量和价格,以打造质量较低或没那么奢华的产品。 延伸策略可以是:新口味、不同形式的产品、新颜色、不同成分、不同尺寸、新型包装。