顾名思义，产品线延伸就是在品牌已经销售产品的产品类别中推出与现有产品一起销售的新产品。典型的产品...
1. 高露洁大麻籽油牙膏：高露洁推出的含有火麻仁油牙膏，凭借其天然舒缓的特性，成功赢得市场，实现了快速增长。2. 可口可乐肉桂味：可口可乐的肉桂味版本，将节日元素融入经典饮料中，创造出限时产品，激发了消费者的购买兴趣，成为媒体热议的话题。3. 力士白色印记香皂：针对印度市场对美白的需求，力士推出...
然而，产品线延伸也有失败案例，如本田思域Si扩展轿车系列，尽管旨在提供刺激驾驶体验，但在水晶百事的教训中，过于执着于创新可能会导致产品问题。而水晶百事的失败源于包装透明导致的变质，以及与可口可乐Tab Clear的竞争，二者都因策略不当而遭遇市场挫折。在进行产品线延伸前，关键在于明确目的，避免盲目跟风...
本文将以产品线向下延伸为主题,探讨其定义、特点以及双向延伸的相关案例。 1. 产品线向下延伸 产品线向下延伸是指企业在现有产品线的基础上,推出价格低廉或功能较为简单的产品。这样做的目的在于吸引更多的消费者,抢占更多的市场份额,并且在产业链上更进一步地占领制高点。向下延伸的产品通常具有更低的价格,更广泛的...
案例:XXX产品线策划策略 XXX：产品品牌延伸左中右之道 •杭州XXX集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。•在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了...
早年,美国的“派克”钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,许多社会上层人物都喜欢带一支派克笔。 1982年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔上,结果,派克公司非但没有顺利打入低档笔场,反而丧失了一部分高档笔的市场。其市场占有率大幅下降,销售额
尽管如此，产品线延伸也并非易事，它带来的潜在回报有限，因为新产品的销售可能挤压了老产品的市场份额。接下来，让我们一同探讨五个产品线延伸案例，从中汲取教训。1. 高露洁大麻籽油牙膏高露洁推出的含有火麻仁油的牙膏，以其天然舒缓特性赢得市场，体现了品牌对健康和创新的契合，从而实现了快速成长。2....
选项C产品线延伸策略具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种策略。向上延伸,即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产;向下延伸,即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产;双向延伸,即在企业产品原有档次的基础上,既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。 选项D扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度...
以下是产品线延伸的5个案例: 01 含大麻籽油的高露洁牙膏 高露洁镇静清洁,使用火麻仁油作为填充物,在刷牙时可以舒缓口腔。 含大麻籽油的新牙膏是成功的,它的成长非常迅速,因为它与顾客的价值观相符——他们愿意去尝试含有有趣和天然成分的个人护理产品。
结合案例分析,海尔集团采用的产品组合策略是()A.缩减产品组合B.扩大产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化