本文将从跨界营销的概念出发,探讨其核心要素、合作准则、主要类型以及如何有效地打造跨界联名产品,为品牌商在跨界营销的实践中提供策略和方法。 一、如何理解跨界营销 跨界营销的精髓在于品牌间能够相互补充,形成一种独特的“界”。只有当两个品牌之间存在这样的界限,一个品牌才能有效地进入另一个品牌的用户群体,实现拓...
餐饮界，开始出现越来越多的“跨界达人”，他们一起用实际行动佐证了跨界营销的价值。与此同时，他们也用越来越多的亲身实践证明，跨界营销不是两个品牌/IP的简单结合，它需要基于双方特色的深度发掘，需要通过创意设计和活动策划将其放大并传播，才能将跨界营销的价值最大化。所以，在大量跨界营销的案例中，我们看到...
专家分析，跨界营销要想取得成功，有3个关键因素。一是品牌与跨界点的契合，例如咖啡与茅台都是饮品，契合度较高；二是品牌自身的品牌魅力，例如FENDI、LV等品牌本身具有强大号召力和市场关注度，猫和老鼠具有独特的品牌魅力；三是延伸领域要与原领域相关，跨界合作的两个品牌气质要相符，例如喜茶与FENDI，虽然是两个...
跨界营销是一种创新的营销策略,它巧妙地捕捉不同行业、产品和消费者偏好之间的共通点和潜在联系。这种策略将看似不相关的元素相互融合,相互影响,创造出一种全新的生活方式和审美观念,以此吸引目标消费者群体的注意和青睐。 通过跨界营销,品牌得以打破传统营销的界限,与不同领域的强势品牌携手合作,实现资源共享和优势互...
1. 跨界营销诞生原因 跨界营销一般是根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌能够实现双赢。之所以会出现这样的营销模式，主要有如下四方面原因：市场竞争日益激烈，产品功效和应用范围逐步延伸。比如康王...
⑩随着元宇宙的爆火,品牌跨界推出数字藏品也成为跨界营销的一种玩法。 在北京 2022 年冬奥会前夕,安踏携手天猫超品日,实现了现实与虚拟的链接,以冰雪之名,构建全民互动的虚拟数字空间,安踏冰雪灵境,并打造了首套中国冰雪国家队数字藏品。 02 内容的跨界
跨界营销是指一个品牌或企业与其他行业、领域合作的营销方式。它将两个或多个不同领域、不同行业的品牌、产品或服务组合在一起,通过共同的营销活动和宣传手段,实现资源共享、互利共赢的目标。跨界营销的核心是通过合作提升品牌知名度、增加营销渠道、拓展销售市场、创造新的消费需求以及提升消费者体验等。跨界营销可以带...
可以看出，奢侈品牌的跨界或联名，一方面，可以降低准入门槛，帮助潜在消费者更早进入品牌，建立对品牌的认同感；另一方面，若品牌跨界或联名能直接满足消费者的多种心理需求，会不断吸引市场关注，也能保持品牌活跃度。（题图来源：视觉中国）原标题：《营销洞察｜爱马仕、LV、法拉利等奢侈品牌跨界营销案例分析报告》