业内人士分析,跨界营销是品牌营销的一种方式,跨界的“界”是人为设定或长期形成的,指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域,是一种品牌延伸。 对于许多企业来说,跨界营销等产品创新模式已成为流量密码。通过推出跨界联名产品,将两个不同领域的品牌进行联结,不仅可以分享彼此的用户群体和市场,还可以创造新的品牌价值,带来口碑和业绩的双丰收。 刚刚推出
本文将从跨界营销的概念出发,探讨其核心要素、合作准则、主要类型以及如何有效地打造跨界联名产品,为品牌商在跨界营销的实践中提供策略和方法。 一、如何理解跨界营销 跨界营销的精髓在于品牌间能够相互补充,形成一种独特的“界”。只有当两个品牌之间存在这样的界限,一个品牌才能有效地进入另一个品牌的用户群体,实现拓...
跨界营销的成功建立在品牌间非竞争性的合作之上,这样的合作超越了简单的联盟关系,为品牌带来了更深层次的价值增长。 3. 保持产品属性的独立性 在跨界合作中,各品牌的产品应保持其属性上的独立性。跨界营销的目的并非要在产品功能上进行简单的互补,如笔与纸、衬衫与领带的搭配,而是要求参与合作的两个品牌的产品各自...
专家分析，跨界营销要想取得成功，有3个关键因素。一是品牌与跨界点的契合，例如咖啡与茅台都是饮品，契合度较高；二是品牌自身的品牌魅力，例如FENDI、LV等品牌本身具有强大号召力和市场关注度，猫和老鼠具有独特的品牌魅力；三是延伸领域要与原领域相关，跨界合作的两个品牌气质要相符，例如喜茶与FENDI，虽然是两个...
一、 什么是跨界营销? What is Crossover? 跨的是形式,骨子里是惺惺相惜 “跨界,指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为。”(跨界,2008年,蓝色创意跨界创新实验室) “跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干...
跨界营销名词解释 跨界营销是指一个品牌或企业与其他行业、领域合作的营销方式。它将两个或多个不同领域、不同行业的品牌、产品或服务组合在一起，通过共同的营销活动和宣传手段，实现资源共享、互利共赢的目标。跨界营销的核心是通过合作提升品牌知名度、增加营销渠道、拓展销售市场、创造新的消费需求以及提升消费者体验...
比如，中国乳业巨头蒙牛就与近期爆火的百亿大电影哪吒开展跨界营销。首先，推出了由导演饺子亲自操刀的三...
⑩随着元宇宙的爆火,品牌跨界推出数字藏品也成为跨界营销的一种玩法。 在北京 2022 年冬奥会前夕,安踏携手天猫超品日,实现了现实与虚拟的链接,以冰雪之名,构建全民互动的虚拟数字空间,安踏冰雪灵境,并打造了首套中国冰雪国家队数字藏品。 02 内容的跨界
首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为...