“拉胯”的原因其实有很多，但是最被人忽略的原因是：你的品牌没“界”可跨。你没听错，跨界的前提是，你得有“界”。乌龙茶和柠檬“跨界”在一起，就变成了柠檬茶。但是，如果是乌龙茶和矿泉水“跨界”在一起呢？那就是更淡的乌龙茶。试想一下，如果苹果和联想放在你面前，你更愿意选择谁做跨界？毫无疑问...
要选择与自身品牌形象、价值观、目标人群相匹配或互补的品牌进行跨界合作,避免与自身品牌有冲突或竞争关系的品牌进行跨界合作。 设计合理的跨界方式。要设计符合用户预期和品味的跨界产品、内容、活动等方式进行跨界合作,避免设计过于夸张或低俗的跨界方式进行跨界合作。 签订完善的跨界协议。要签订明确双方品牌权益、责任、...
学术跨界是跨界的基础，我们需要做好学术上的知识积累，任何知识的学习或经验的积累，都是我们的精神财富，它可以为跨界创新夯实基础，说不定哪天某个时候，这些知识经验就起到了作用。笔者认为，除了自己本专业和领域的知识外，要形成更好的跨界思维，还需要熟悉以下基础学科或知识：数学、哲学、计算机、逻辑、心理学。
在消费升级的当下,追求产品的差异化和创新的多元化,跨界为其开辟了一条新路子。 立足于品牌、产品、消费群体、资源等自身因素,跳出品牌看品牌,跳出行业看行业,越过时间、区域和空间的界限,颠覆传统思维、抓住年轻一代、聚焦小族群、联系人类普世喜好、追随热潮,开开脑洞,勇敢去跨界吧~ 打破边界,开辟新价值、新体验、...
对此，专家指出，一些品牌热衷跨界联名是为了打破差异化的边界，通过IP引爆消费者情绪，进而刺激消费。但跨界联名是一把双刃剑，可能会给外界带来重营销轻产品的品牌印象。此外，还应着力避免低俗、打擦边球等问题。代际之间有着截然不同的消费观 登康口腔旗下冷酸灵牙膏作为重庆知名品牌，曾辉煌一时。但在互联网时代，...
天眼查年终盘点：十大跨界 1.茅台跨界冰淇淋 创2.62亿营收 2022年5月，由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋于贵阳首先上市。茅台集团董事长丁雄军在工作会上透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。天眼查App显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司已申请注册“茅台冰淇淋”商标，国际...
管理缺位面临违法风险 品牌联名的特点是“跨界”，通过不同行业的品牌碰撞吸引流量和热度，但我国在食品、化妆品、烟酒产品、保健品等行业因产品特殊性实行许可制度，未经相应许可擅自生产销售，将面临违法风险。生活中，普通食品、饮料和化妆品等都是品牌联名最广泛的领域，这些产品须具备相应生产许可。像烟酒品牌联名除...
跨界融合，指的是打破原有行业的界限，寻求多维度、多取向的发展。跨界融合思维中蕴含了深厚的整体性思想、交叉学科思想、创新性思想，已成为新时代重要的发展趋势。目前，跨界融合已经成为我国经济发展的显著趋势之一，是消费升级与新一轮技术革命共同催生出的一类新型组织形式。通过跨界融合，不同的产业资源相互渗透重组...
跨界营销的火爆，体现出消费者心态的变化。随着经济增长，人们生活水平不断提升，越来越愿意尝试新事物。满足不断升级的消费需求，为消费者提供高品质的产品与服务，是一些品牌进行跨界联名的初衷。茅台集团董事长丁雄军表示：“本次与瑞幸合作开发的酱香拿铁，每一杯都含有53度贵州茅台酒，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美...
是的，看待事物的标准变了，事物本身和事物之间的关系就会变。而随着看待事物不断透过表象，我们才更能参透事物的本质，和事物之间的内在联系。这就是跨界。让行业见鬼去吧！时空穿越20年，不仅恐龙，21世纪的企业或者说各行各业，也正在如此。这就是跨界。如今企业界初次寒暄，仍习惯问：“您的企业是做什么行业的...