纵观《2024中国最佳品牌排行榜》上的各龙头公司,大多已经扬帆出海,但与那些星光熠熠的世界领先品牌相比仍有较大上升空间。中国品牌如何从远航的第一步——“走出去”,真正做到“走进去”、在地化,打造出海外品牌的国际化影响力还任重道远。 这需要从品牌全球在地化战略、多品牌架构体系化管理以及差异化或高端化的...
13.海尔CEO张瑞敏喜欢这样概括海尔的“三步走”战略,即“走出去,走进去,走上去”。具体说,“走出去”就是产品出口到国际市场,“走进去”就是到海外建厂,“走上去”就是进行全球化并购。与材料中“走出去”“走进去”“走上去”相对应的分别是①生产全球化②贸易全球化③资本全球化④技术全球化A. ②-①-③B....
“本土化”越来越成为衡量一家企业全球化程度的标尺，也是实现从“走出去”到“走进去”的关键，而本土制造只是其中之一。不少国内上市公司在加快海外产能建设的同时，持续加强销售和服务网点的布局，加强本土化服务能力，并针对当地市场特点，系统性开发适合本土市场的产品。中联重科联席总裁王永祥说：“公司上半年在海...
在我的思考和总结里，今天，我们的重心仍然是“品牌向上“，而广义的品牌向上，直观地说，就是“走上去”、“走出去”和“走进去”。提到“走上去”，首先大家会想到高端化，自2009年以来，中国连续成为世界产销大国，但是不论从产品质量、产品构成还是产品价格，均聚集在低端市场，中国汽车整体表现大而不强。从2...
近几年,出海如火如荼。在全球化历程中,随着对海外市场的了解与参与程度加深,越来越多的企业开始经历从产能出海到本地化经营、从“走出去”到“走进去”的迭代进化。 从宏观经济的视角看,出海与全球化,既是产业升级的要求,也是产能外溢的结果。从...
中国的品牌要想“走出去”“走进去”“走上去”,首先要对国际市场当中的消费者,建立四个“共”,首先要共识,第二是共情,第三是共鸣,最后才是共振。 所谓共识,我们的品牌理念要与国际市场消费者在理念上要有所共识;我们要与国外...
从13辆到34万辆，背后是陕汽人持续创新的结果，也是陕汽加速推进从“走出去”到“走进去”的转变，从开拓新市场、扩大渠道布局范围向加大本地化合作转变的结果。陕汽坚持创新驱动发展，“目前，我们拥有技术中心和汽车工程研究院两大技术研发机构，已累计获得授权专利3672项。此外，还拥有国内领先的重卡新能源研究开发与...
但回顾以往的白酒出海动作可以看到，白酒受众依然是海外华人，难以实现本土化布局，是行业面临的共同难题。而茅台则为行业提供了新的出海思路。简单而言，之前的白酒国际化更多的是“卖出去”，而茅台不仅仅是要“走出去”，还要“走进去”。贵州茅台酒进出口有限责任公司董事长黄杰曾总结了茅台这一年的出海工作。首先，...
中医药走向世界要“走出去”，即走出国门，体现创新精神；要“走进去”，即走进世界，实现技术升级；要“走上去”，即走上高端，达到临床一线，让中医药造福世界，并得到认可。近年来，一个个中国中医药企业勇立潮头，实现“中医药价值”的跃迁、从“追随者”转变为“引领者”。在这些企业中，中国中药头部企业以岭...
从“走出去”到“走进去” 中国品牌这样制胜海内海外两个市场 今年的5月10日是第八个“中国品牌日”，中国广告主协会以“中国品牌世界共享”为核心议题在上海隆重举办“2024中国品牌营销国际高峰论坛”。论坛汇聚了200多位政府领导、专家学者、知名广告主企业和相关策划咨询、媒体平台等机构，共同为中国品牌营销的繁荣...