从蓝月亮发力直播电商的例子中可以看到，直播电商的成本还是很高的。如果能够带来相应的利润期许，也是可以考虑的，但是从其操作路径来看，短视频平台高投流费加上主播佣金等，最终到蓝月亮手上的是负利润，这个就有点得不偿失了。众所周知，直播带货属于冲动型消费，如果蓝月亮再叠加上退换货带来的成本累计，那估计损失...
而从近期的市场动作看，蓝月亮则瞄准了直播带货这种模式。在今年618期间，蓝月亮联手网红广东夫妇、祝晓晗等，通过蓝月亮专场直播带货的形式，刺激业绩的激增。@广东夫妇蓝月亮专场 以广东夫妇蓝月亮专场直播为例，公开报道显示，该场直播蓝月亮产品销售超过1030万瓶，销售额约在7500万元~1.2亿元。其中，仅仅投流费用就超过...
而且作为蓝月亮的董事长,罗秋平之前押宝月亮小屋(更名“品牌使命”)自建渠道可谓亏损严重,如今又重点押注抖音平台,想要通过直播带货将产品和品牌势能发展壮大,但今年上半年糟糕的财报数据着实给罗秋平一个现实耳光,连续五年上半年净利润持续下降,尤其是这次净利润首次为负可以说已经引起了二级投资者们的大量看空,可以想象出...
从数据来看，蓝月亮至今“困守”在洗衣液中。财报显示，于2023年时，蓝月亮来自衣物清洁护理产品的收入达到65.01亿港元，占比总收益的88.8%。（图 / 蓝月亮财报）奇怪的是，蓝月亮甚至没有披露在研发中的投入金额。「界面新闻·创业最前线」梳理发现，在2020年至2023年的财报中，蓝月亮谈及研发时仅表示，集团于营运...
今年上半年财报数据显示:报告期内,蓝月亮实现营收31.31亿港元,同比增长41%;但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元,对比2020年至2023上半年的同期数据来看,堪称上市以来最糟糕业绩。截止目前,上市不到四年其市值已缩减了90%左右! 盲目追逐直播带货 上演“亏本赚吆喝” ...
近日，蓝月亮披露的财报数据显示，其净利润再度亏损6亿港元，亏损额度同比扩大了近300%，这已经是蓝月亮连续三年的净利润下滑。近年来，蓝月亮在维持营收的情况下，利润实现“脚踝斩”与其“下血本”投入直播不无关系。然而，有业内人士认为，高额的营销成本最后都体现到了虚高的商品价格里，实惠并没有给到用户，因此...
今年上半年财报数据显示:报告期内,蓝月亮实现营收31.31亿港元,同比增长41%;但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元,对比2020年至2023上半年的同期数据来看,堪称上市以来最糟糕业绩。截止目前,上市不到四年其市值已缩减了90%左右! 盲目追逐直播带货 上演“亏本赚吆喝” ...
股价频频跳水之下,蓝月亮决心依靠抖音“绝地求生”。 蓝月亮与抖音 各取所需 如前文所述,再回看蓝月亮大力押注抖音头部达人的举动,也就不难理解了。 一方面,同为日化品牌的立白,早已通过这一模式风生水起,为蓝月亮提供了可参考的“前例”。 2020年7月,立白总裁陈泽滨在抖音开启直播首秀,邀请王耀庆、呗呗兔等明...
蓝月亮直播带货遭遇信任危机，产品质量问题浮出水面近日，蓝月亮直播带货活动引发广泛关注，然而，随之而来的却是关于产品质量的质疑。不少消费者反映，在购买了通过直播推广的蓝月亮产品后，发现存在质量问题，这不禁让人对蓝月亮的品牌形象产生质疑。洗衣液行业的领军品牌蓝月亮，似乎正逐渐失去市场的青睐。近日，一档知名的...
线下受挫后，蓝月亮把重心转向电商领域。 图片来源于广东夫妇蓝月亮直播专场 面对更加白热化的直播带货竞争，蓝月亮在营销、品牌推广上的打法一如既往的激进。较之前“电视广告引流、线下超市转化”的模式有所不同的，这次是把钱“砸”向了线上。 蓝月亮在买流量、雇头部当红主播方面，不惜下了“血本”。从亮眼的成交...